UGC ve influencer pazarlaması: hangisiyle başlamalısınız?
Benzer gelseler de farklı sorunları çözerler. UGC ve influencer pazarlamasının maliyet, kontrol, erişim ve sonuçlar açısından nasıl farklılaştığı ve seçim yapmanın basit bir yolu.
İnsanlar "UGC" ve "influencer pazarlamasını" neredeyse birbirinin yerine kullanıyor, ancak bunlar farklı araçlar. Yanlış olanı seçmek, para harcayıp hiçbir şey elde etmemenin kolay bir yoludur.
Temel fark
Influencer pazarlaması, başkasının kitlesine erişim satın alır. Onların erişimi ve takipçileri nezdindeki güvenilirlikleri için ödeme yaparsınız. İçerik kendi hesaplarında yayınlanır.
UGC, içerik satın alır. Bir içerik oluşturucu sizin için bir video yapar ve siz bunu kendi kanallarınızda yayınlarsınız veya reklamlarda kullanırsınız. Takipçi sayıları pek önemli değildir.
Karşılaştırma
| UGC | Influencer | |
|---|---|---|
| Ne satın alırsınız | Bir video veya bir dizi materyal | Kendi hesaplarındaki erişim |
| Nerede görünür | Kendi kanallarınız ve reklamlarınız | Kendi kanalları |
| Tipik maliyet sürücüsü | Video başına üretim | Kitle boyutu |
| Kontrol | Yüksek (materyalin ve düzenlemenin sahibi sizsiniz) | Düşük (onların sesi ve tarzı) |
| En iyisi | Reklamlar, ürün sayfaları, organik gönderiler | Farkındalık, güvenilirlik, lansmanlar |
| Hız | Hızlı; birçok şey yapmak kolay | Daha yavaş; sözleşmeler ve onaylar |
| Ölçüm | Reklam performansı, organik elde tutma | Erişim, tıklamalar, kodlar |
UGC'nin daha iyi bir ilk adım olduğu durumlar
- Ücretli reklamlar yayınlıyor ve düzenli olarak yeni yaratıcı içeriklere ihtiyacınız var.
- Bütçeniz küçük ve birçok yaratıcı test yapmak istiyorsunuz.
- Her yerde yeniden kullanabileceğiniz materyaller istiyorsunuz.
- Ürününüzü 20 saniyede açıklamak kolay.
Influencer'ların daha iyi bir ilk adım olduğu durumlar
- Belirli bir toplulukta hızlı bir şekilde farkındalığa ihtiyacınız var.
- Belirli bir kişiye duyulan güven, kategorinizde ağırlık taşıyor.
- Lansman yapıyorsunuz ve dikkat çekmek istiyorsunuz.
- Doğru içerik oluşturucunun kitlesi, müşterinize yakından uyuyor.
Her ikisinde de nelere dikkat etmeli
UGC içerik oluşturucuları için: kamerada ne kadar doğal ses çıkardıkları, bir ürünü ilk üç saniyede ne kadar iyi açıkladıkları ve bir brifi reklama dönüştürmeden takip edip edemeyecekleri.
Influencer'lar için: etkileşim kalitesi (sadece beğeniler değil, gerçek yorumlar), kitle uyumu (konum, yaş, ilgi alanları) ve zorlama hissi vermeyen geçmiş sponsorlu gönderiler.
Fiyatlandırma ve sözleşmeler
Fiyatlar niş, platform ve içerik oluşturucuya göre büyük ölçüde değişir, bu nedenle kıyaslamalara güvenmek yerine güncel fiyat listelerini isteyin. Hangisini seçerseniz seçin:
- Kullanım haklarını yazılı olarak kararlaştırın (nerede, ne kadar süreyle, reklamlara izin verilip verilmediği).
- Teslimatları, revizyonları ve son teslim tarihlerini belirtin.
- Ücretli ortaklıkların açıklanmasını isteyin.
- Teslimatta ödeme yapın, net bir onay adımıyla.
Bunları birleştirmenin basit bir yolu
- Çalışan kancaları ve açıları bulmak için UGC ile başlayın, yapabileceğiniz en ucuz testi kullanarak.
- En iyi performans gösteren açıları, kitleleri uygun olan az sayıda influencer'a götürün.
- Influencer sonuçlarını kendi içeriğinize geri besleyin.
Hibrit durum
Birçok marka, UGC için içerik oluşturucuları işe alır ve aynı zamanda onları bir influencer ortaklığı olarak kendi kitlelerine gönderi yapmaları için kullanır. Her bir teslimatın değerini bilmek için her ikisini de ayrı ayrı fiyatlandırın.
UGC tarafı hakkında daha fazla bilgi için, UGC pazarlamasının ne olduğunu ve senaryo şablonlarımızı inceleyin.