İçerik sütunları: Markanızın ne hakkında paylaşım yapacağına nasıl karar verilir?

Marka hesaplarının sessizliğe bürünmesinin en yaygın nedeni boş bir sayfadır: "Bugün ne paylaşacağız?" İçerik sütunları bu sorunu çözer. Sütun, hedef kitlenize ve işinize hizmet ettiği için seçtiğiniz, hakkında düzenli olarak gönderi paylaştığınız yinelenen bir temadır. Üç ila beş sütunla, her fikrin bir yeri ve her haftanın bir şekli olur.

İyi bir sütun nasıl görünür?

Bir sütun, tek bir gönderiden daha geniş, "pazarlama"dan ise daha dardır. "İlk kez ev alacaklar için ipuçları" bir sütundur. "Emlak" bir konudur. "On ipotek terimi açıklandı" bir gönderidir.

İyi sütunlar şunlardır:

• Müşteriniz için faydalı, sadece sizin için ilginç değil.
• Sattığınız şeyle bağlantılı, böylece ilgi bir yere yönelir.
• Yenilenebilir. Kendinizi tekrar etmeden bu temada düzinelerce gönderi oluşturabilirsiniz.
• Birbirinden farklı, böylece akışınız tekdüze olmaz.

Bunları nasıl seçersiniz?

1. Müşterilerinizin neyle mücadele ettiğini listeleyin. Destek taleplerinden, satış görüşmelerinden, incelemelerden ve forum başlıklarından yararlanın. Tekrarlayan sorular sizin ham maddelerinizdir.

2. Sizin bildiğiniz ama onların bilmediği şeyleri listeleyin. Uzmanlığınız, verileriniz, süreçleriniz ve sahne arkası bilgileriniz.

3. Nişinizde zaten neyin işe yaradığına bakın. Benzer hesaplar için güçlü etkileşim alan konuları ve kimsenin iyi kapsamadığı boşlukları not alın.

4. Temalar halinde gruplandırın. Listeyi kümeleyin. Müşteri ihtiyacını, uzmanlığınızı ve ürününüzle bağlantıyı birleştiren kümeleri koruyun.

5. Üç ila beşe indirin. Beşten fazlasını sürdürmek zordur.

Tipik bir set

Bir proje yönetimi uygulaması için:

1. Ekip üretkenliği ipuçları (eğitim).
2. Gerçek ekiplerin onu nasıl kullandığı (kanıt).
3. Onu inşa etmenin sahne arkası (güven).
4. İşin nasıl değiştiğine dair sıcak yorumlar (fikir).
5. Ürün güncellemeleri ve nasıl yapılırlar (ürün).

Her sütunun bir görevi olduğunu fark edin: öğretmek, kanıtlamak, güven inşa etmek, kışkırtmak, bilgilendirmek.

Ağırlıklandırma

Haftalık başlangıç dağılımı:

Sonuçları gördükten sonra ayarlayın. Kanıt gönderileri en çok kaydı sağlıyorsa, onlara daha fazla yer verin.

Sütunları takvime dönüştürme

Her sütun için on gönderi fikri beyin fırtınası yapın. Ardından sütunları günlere atayın ("Pzt: eğitim, Çar: kanıt, Cum: fikir") ve fikirleri doldurun. Bu yapı, toplu üretimi basitleştirir; bkz. içerik takvimi oluşturma.

Test etme ve revize etme

Her ay, sütunları önemli metriklerle sıralayın: kaydetmeler, paylaşımlar, takipçiler ve tıklamalar. En zayıf sütunu emekliye ayırın veya yeniden şekillendirin. Yeni bir tane ancak kapasiteniz olduğunda ekleyin.

Platformlar arası sütunlar

Aynı sütunlar her yerde çalışabilir; sadece format değişir. "Ekip üretkenliği ipuçları" sütunu bir TikTok slayt gösterisi, bir X başlığı, bir Instagram carousel'i ve bir blog gönderisi olabilir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi içeriği platformlar arası yeniden kullanma bölümünde bulabilirsiniz.

Hatalar

• Hiçbir şeye rehberlik edemeyecek kadar geniş sütunlar.
• Sadece işe hizmet eden ve hedef kitleye hiçbir şey vermeyen sütunlar.
• Onları asla tekrar ziyaret etmemek.
• İşe yaradığı için değil, kolay olduğu için bir sütunda gönderi paylaşmak.