Jak przerobić popularny filmik na potrzeby swojej marki (bez kopiowania)

W każdej niszy istnieje kilka filmów, które znacznie przewyższają rozmiar konta, z którego pochodzą. Konto z 2000 obserwujących zdobywa 900 000 wyświetleń. Ta różnica to sygnał: coś w strukturze zadziałało, a strukturę można zapożyczyć. Kopiowanie słów czy materiału filmowego to coś innego i jest to powód, dla którego większość postów „trendowych” kończy się fiaskiem lub zostaje oflagowana.

Remiksowanie oznacza zachowanie mechanizmu i zastąpienie wszystkiego innego. Oto proces.

1. Szukaj odstających wyników, nie tylko dużych liczb

Wirusowy film z konta z 5 milionami obserwujących mówi bardzo niewiele, ponieważ ich publiczność i tak obejrzałaby wszystko. Szukaj postów, których liczba wyświetleń jest wielokrotnością liczby obserwujących twórcy. To właśnie tam pomysł wykonał swoją pracę.

Sortuj według tego współczynnika, jeśli Twoje narzędzie na to pozwala. Jeśli nie, otwórz profil twórcy i porównaj jego typową liczbę wyświetleń z wyróżniającym się postem. Film, który ma dziesięć razy więcej wyświetleń niż zwykle, jest wart przestudiowania.

2. Rozłóż film na części

Obejrzyj go trzy razy i zapisz:

• Zaczepka (hook). Co jest na ekranie i w podpisie w pierwszej sekundzie?
• Ustawienie (setup). Co widz myśli, że się wydarzy?
• Zwrot (turn). Moment, w którym film zmienia kierunek (puenta, ujawnienie, „ale tak naprawdę”).
• Rozwiązanie (payoff). Jak się kończy i co ostatnia klatka prosi widza, aby zrobił.
• Format. Gadająca głowa, pokaz slajdów, nagranie ekranu, skecz, tekst na klipie?

Jeśli nie potrafisz opisać filmu w jednym zdaniu, nie nazywając tematu, zrozumiałeś strukturę. „Dziecko zadaje coraz głupsze pytanie, a dorosły odpowiada z rosnącą cierpliwością” to struktura. „Film o wskazówkach do nauki” nie jest.

3. Zdecyduj, co jest stałe, a co zmienne

Jeśli zachowujesz sformułowanie, kopiujesz. Przepisz, aż nic na ekranie nie będzie cytatem.

4. Odbuduj go wokół prawdziwego problemu Twojego klienta

Remiks działa tylko wtedy, gdy zmieniona treść jest zgodna z Twoją publicznością. Struktura dotycząca „rzeczy, o których chciałbym wiedzieć przed rozpoczęciem” wymaga elementów, o których Twoi klienci naprawdę chcieliby wiedzieć, a nie ogólnego wypełniacza. Wyciągnij je z zgłoszeń do pomocy technicznej, wątków na Reddit, recenzji i rozmów sprzedażowych.

Następnie umieść swój produkt tam, gdzie zasługuje na miejsce, zazwyczaj jako rozwiązanie jednego uderzenia, a nie jako temat filmu. Delikatna wzmianka jest lepsza niż nachalna reklama w prawie każdym formacie.

5. Opublikuj, a następnie sprawdź, czy mechanizm się przeniósł

Opublikuj remiks i po 48 godzinach sprawdź dwie liczby: ile osób obejrzało pierwsze trzy sekundy i ile obejrzało do końca. Jeśli retencja wygląda podobnie do oryginału, mechanizm się przeniósł i możesz tworzyć więcej w tym formacie. Jeśli załamuje się wcześnie, Twoja zaczepka nie niosła tego samego napięcia, więc zmień pierwszą linijkę, zanim zmienisz cokolwiek innego.

Rzeczy, które powodują oflagowanie lub ignorowanie remiksów

• Ponowne wykorzystywanie materiałów filmowych innego twórcy, dźwięku, do którego nie masz praw, lub ich dokładnego scenariusza.
• Remiksowanie czegoś, co ma sześć miesięcy. Formaty mają żywotność kilku tygodni.
• Wciskanie produktu w format, do którego nie pasuje.

Robienie tego na dużą skalę

Ręczna wersja zajmuje godzinę na film, głównie w kroku 2. Narzędzia, które oglądają film, dzielą go na uderzenia i odbudowują z detalami Twojej marki, skracają ten czas, co robią remiksy trendów PostRush. Cokolwiek użyjesz, zachowaj ludzki aspekt w kroku 4: ktoś, kto zna klienta, powinien przeczytać wynik, zanim zostanie opublikowany.

Jeśli chodzi o same zaczepki, zobacz 25 formuł zaczepkowych.