Jak często marka powinna publikować na TikToku?
Nie ma magicznej liczby, ale istnieje rozsądny zakres. Jak wybrać częstotliwość publikowania, którą można utrzymać, i jak sprawdzić, czy działa.
„Publikuj trzy razy dziennie” to rada, która sprawdza się w przypadku twórcy pracującego na pełny etat, ale mały zespół wykończy w ciągu trzech tygodni. Właściwa częstotliwość to taka, którą jesteś w stanie utrzymać z zachowaniem jakości przez co najmniej trzy miesiące.
Praktyczny zakres
| Sytuacja zespołu | Początkowa kadencja |
|---|---|
| Jedna osoba, niepełny etat | 3 posty tygodniowo |
| Jedna osoba, głównie marketing | 1 dziennie |
| Mały zespół z ustalonym workflow | 1 do 2 dziennie |
| Intensywne testy przed premierą | 2 do 3 dziennie przez dwa do czterech tygodni |
Publikowanie rzadziej niż trzy razy w tygodniu utrudnia naukę, ponieważ nie uzyskasz wystarczającej ilości danych, aby zobaczyć, co działa. Publikowanie częściej niż raz dziennie opłaca się tylko wtedy, gdy każdy post jest autentycznie inny, a nie wariacją tego samego pomysłu.
Dlaczego ilość pomaga (do pewnego stopnia)
Dystrybucja krótkich form to częściowo loteria. Każde wideo trafia do małej grupy testowej, a te, które utrzymują uwagę, docierają do większej. Więcej prób oznacza więcej szans na sukces, ale tylko wtedy, gdy każda próba ma realną szansę. Dziesięć słabych postów nie przebije trzech mocnych.
Wartość częstotliwości to przede wszystkim nauka. Przy ośmiu do dziesięciu postach tygodniowo możesz szybko porównywać chwytliwe nagłówki i formaty. Przy jednym, nauka tego, co dwa tygodnie intensywnej pracy by ci powiedziały, zajmuje kwartał.
Spójność bije zrywy
Codzienne publikowanie przez dwa tygodnie, a następnie zniknięcie na miesiąc jest gorsze niż trzy razy w tygodniu, co tydzień. Konta, które milkną, tracą impet, a co ważniejsze, zespół traci nawyk tworzenia treści. Wybierz liczbę, która przetrwa twój najbardziej zajęty tydzień.
Tworzenie partiami, aby nadążyć
- Jedna sesja badawcza tygodniowo. Zbieraj pomysły, trendy i pytania klientów podczas jednej sesji.
- Jedna sesja produkcyjna. Twórz posty na cały tydzień w jednym bloku.
- Zaplanuj je. Załaduj kolejkę, aby konto publikowało nawet wtedy, gdy jesteś zajęty.
Pipelines, takie jak kalendarz treści czy autopilot, decydują o tym, czy „próbowaliśmy TikTok”, czy „mamy kanał na TikTok”. Zobacz budowanie kalendarza treści społecznościowych.
Pora dnia
Pora publikacji ma mniejsze znaczenie, niż ludzie myślą, zwłaszcza w pierwszych tygodniach. Rozsądnym domyślnym czasem są wieczory i godziny lunchu twojej grupy docelowej. Po miesiącu sprawdź swoje analityki, aby dowiedzieć się, kiedy twoi obserwatorzy są aktywni i dostosuj się do tego, ale nie pozwól, aby optymalizacja harmonogramu uniemożliwiła ci publikowanie.
Oznaki, że twoja kadencja jest niewłaściwa
Za dużo: spada jakość, pomysły się powtarzają, boisz się kolejki, komentarze pozostają bez odpowiedzi.
Za mało: żaden post nie ma wystarczającej próby, nie potrafisz odróżnić dobrego nagłówka od złego, wzrost jest płaski i przypadkowy.
Dostosowywanie w czasie
Przeglądaj co cztery tygodnie. Jeśli czas oglądania i liczba obserwujących rosną, utrzymuj. Jeśli jakość spada, usuń jeden post tygodniowo. Jeśli masz wolne moce i twoje najlepsze formaty są powtarzalne, dodaj jeden.
Powiązane: jakie liczby obserwować.