Filary treści: jak zdecydować, o czym będzie pisać Twoja marka

Najczęstszym powodem, dla którego konta marek milkną, jest pusta strona: „co dziś opublikujemy?”. Rozwiązaniem są filary treści. Filar to powtarzający się temat, o którym publikujesz, wybrany, ponieważ służy Twojej publiczności i Twojej firmie. Mając trzy do pięciu filarów, każdy pomysł ma swoje miejsce, a każdy tydzień ma swój kształt.

Jak wygląda dobry filar

Filar jest szerszy niż pojedynczy post i węższy niż „marketing”. „Wskazówki dla kupujących dom po raz pierwszy” to filar. „Nieruchomości” to temat. „Dziesięć terminów hipotecznych wyjaśnionych” to post.

Dobre filary są:

• Przydatne dla Twojego klienta, a nie tylko interesujące dla Ciebie.
• Związane z tym, co sprzedajesz, więc uwaga prowadzi do czegoś.
• Odnawialne. Możesz stworzyć dziesiątki postów w tym temacie, nie powtarzając się.
• Różne od siebie, aby Twój kanał nie był jedną długą monotonią.

Jak je wybrać

1. Wypisz, z czym zmagają się Twoi klienci. Skorzystaj z zgłoszeń do wsparcia, rozmów sprzedażowych, recenzji i wątków na forach. Powtarzające się pytania to Twój surowiec.

2. Wypisz, co wiesz, czego oni nie wiedzą. Twoja wiedza, dane, proces i kulisy.

3. Sprawdź, co już działa w Twojej niszy. Zwróć uwagę na tematy, które generują duże zaangażowanie na podobnych kontach, oraz luki, których nikt dobrze nie pokrywa.

4. Pogrupuj w tematy. Skup listę. Zachowaj klastry, które łączą potrzeby klienta, Twoją wiedzę i link do Twojego produktu.

5. Ogranicz do trzech do pięciu. Więcej niż pięć jest trudne do utrzymania.

Typowy zestaw

Dla aplikacji do zarządzania projektami:

1. Wskazówki dotyczące produktywności zespołu (edukacja).
2. Jak z niej korzystają prawdziwe zespoły (dowód).
3. Kulisy jej tworzenia (zaufanie).
4. Gorące opinie na temat zmian w pracy (opinia).
5. Aktualizacje produktu i instrukcje (produkt).

Zauważ, że każdy filar ma swoje zadanie: uczyć, udowadniać, budować zaufanie, prowokować, informować.

Ważenie

Początkowy podział na tydzień:

Dostosuj po uzyskaniu wyników. Jeśli posty z dowodami generują najwięcej rejestracji, daj im więcej miejsca.

Przekształcanie filarów w kalendarz

Dla każdego filaru wymyśl dziesięć pomysłów na posty. Następnie przypisz filary do dni („Pon: edukacja, Śr: dowód, Pt: opinia”) i wypełnij pomysły. Ta struktura ułatwia produkcję wsadową; zobacz budowanie kalendarza treści.

Testowanie i poprawianie

Co miesiąc oceniaj filary według ważnych wskaźników: zapisy, udostępnienia, obserwacje i kliknięcia. Wycofaj najsłabszy filar lub go zmodyfikuj. Dodaj nowy tylko wtedy, gdy masz na to możliwości.

Filary na różnych platformach

Te same filary mogą działać wszędzie; zmienia się tylko format. Filar „wskazówki dotyczące produktywności zespołu” może stać się pokazem slajdów na TikTok, wątkiem na X, karuzelą na Instagramie i postem na blogu. Więcej na ten temat w ponownym wykorzystywaniu treści.

Błędy

• Filary, które są zbyt szerokie, aby cokolwiek prowadzić.
• Filary, które służą tylko firmie i nic nie dają publiczności.
• Nigdy ich nie przeglądanie.
• Publikowanie na filarze, ponieważ jest to łatwe, a nie dlatego, że działa.