Hoe je een trending video remixt voor je merk (zonder te kopiëren)

Elke niche heeft een handvol video's die veel beter presteren dan de grootte van het account doet vermoeden. Een account met 2.000 volgers krijgt 900.000 views. Dat verschil is het signaal: iets in de structuur werkte, en die structuur kan geleend worden. Het kopiëren van de woorden of beelden is iets anders, en dat is de reden waarom de meeste "trend" posts floppen of worden gemarkeerd.

Remixen betekent dat je het mechanisme behoudt en al het andere vervangt. Dit is het proces.

1. Zoek uitschieters, niet alleen grote aantallen

Een virale video van een account met 5 miljoen volgers vertelt je heel weinig, omdat hun publiek toch wel alles zou bekijken. Zoek naar posts waarvan het aantal views een groot veelvoud is van het aantal volgers van de maker. Dat zijn de posts waarbij het idee het werk deed.

Sorteer op die verhouding als je tool dat toelaat. Zo niet, open dan het profiel van een maker en vergelijk hun typische aantal views met de uitschieter. Een video die tien keer hun normale aantal views heeft, is het bestuderen waard.

2. Haal de video uit elkaar

Bekijk het drie keer en schrijf op:

• De hook. Wat is er in de eerste seconde op het scherm en in het bijschrift te zien?
• De opzet. Wat denkt de kijker dat er gaat gebeuren?
• De wending. Het moment waarop de video van richting verandert (de clou, de onthulling, de "maar eigenlijk").
• De payoff. Hoe het eindigt, en wat het laatste frame de kijker vraagt te doen.
• Het formaat. Talking head, slideshow, schermopname, sketch, tekst over een clip?

Als je de video niet in één zin kunt beschrijven zonder het onderwerp te noemen, heb je de structuur begrepen. "Een kind stelt een steeds dommere vraag en de volwassene antwoordt met groeiend geduld" is een structuur. "Een video over studietips" is dat niet.

3. Bepaal wat vaststaat en wat wordt verwisseld

Als je merkt dat je de bewoordingen behoudt, ben je aan het kopiëren. Herschrijf totdat niets op het scherm een citaat is.

4. Bouw het opnieuw op rond een echt probleem van je klant

De remix werkt alleen als de ingewisselde inhoud trouw is aan je publiek. Een structuur over "dingen die ik had willen weten voordat ik begon" heeft items nodig die je klanten echt hadden willen weten, geen generieke opvulling. Haal deze uit supporttickets, Reddit-threads, reviews en verkoopgesprekken.

Plaats je product vervolgens waar het een plek verdient, meestal als de oplossing van één beat, niet als het onderwerp van de video. Een subtiele vermelding is bijna altijd beter dan een pitch.

5. Publiceer het en controleer of het mechanisme is overgedragen

Plaats de remix en bekijk na 48 uur twee cijfers: hoeveel mensen keken langer dan de eerste drie seconden, en hoeveel keken tot het einde. Als de retentie lijkt op de vorm van het origineel, is het mechanisme overgedragen en kun je meer in dat formaat maken. Als het vroeg instort, had je hook niet dezelfde spanning, dus verander de eerste regel voordat je iets anders verandert.

Dingen die remixes markeren of negeren

• Hergebruik van beelden van een andere maker, audio waar je geen rechten op hebt, of hun exacte script.
• Het remixen van iets dat zes maanden oud is. Formaten hebben een houdbaarheid van weken.
• Een product forceren in een formaat waar het niet thuishoort.

Dit op schaal doen

De handmatige versie kost een uur per video, voornamelijk in stap 2. Tools die een video bekijken, deze in beats opdelen en opnieuw opbouwen met de details van je merk, verkorten dit, wat PostRush's trendremixes doen. Wat je ook gebruikt, houd stap 4 menselijk: iemand die de klant kent, moet het resultaat lezen voordat het wordt gepubliceerd.

Voor de hooks zelf, zie 25 hook-formules.