Hoe je op Reddit kunt marketen zonder verbannen te worden

Reddit is het enige platform waar één goede post duizenden gekwalificeerde bezoekers kan opleveren en één slechte post je domein stilletjes over de hele site kan laten filteren. Het verschil zit bijna nooit in het product. Het zit hem erin of de post leest alsof een lid van de community hem heeft geschreven of alsof een marketeer dat heeft gedaan.

Deze gids is het draaiboek dat wij gebruiken: hoe je communities kiest, hoe je het recht verdient om te vermelden wat je maakt, en de fouten die ertoe leiden dat accounts worden verwijderd.

Waarom Reddit marketing zo hard afstraft

Elke subreddit wordt gerund door vrijwillige moderators die hun avonden besteden aan het verwijderen van spam. Zelfpromotie is de grootste bron van die spam, dus de meeste communities hebben regels die variëren van "helemaal geen links" tot "één promotionele post per maand in de wekelijkse thread." Bovendien kijken de sitewide spamfilters van Reddit naar patronen: nieuwe accounts, dezelfde link die naar veel communities wordt gepost, en accounts die alleen hun eigen domein posten.

Dat betekent dat je tegen twee systemen tegelijk vecht. Het menselijke (moderators en stemmers die een advertentie kunnen ruiken) en het geautomatiseerde (filters die posts verwijderen voordat iemand ze ziet). De weg door beide is hetzelfde: draag eerst bij, en maak elke vermelding van je product incidenteel aan iets dat echt nuttig is.

Stap 1: Bouw een account dat eruitziet als een persoon

Voordat je iets over je product post, besteed je twee tot drie weken aan het normaal gebruiken van Reddit.

• Reageer in de communities waarin je wilt posten. Beantwoord vragen waarvan je het antwoord daadwerkelijk weet.
• Streef naar een mix: het grootste deel van je activiteit moet niets met je product te maken hebben.
• Gebruik je echte identiteit waar het helpt. "Oprichter van X hier" in een reactie is prima wanneer het relevant en bekendgemaakt is. Doen alsof je een tevreden klant bent, is dat niet, en communities zijn erg goed in het doorzien daarvan.

Karma-drempels zijn ook belangrijk. Veel subreddits verwijderen automatisch posts van accounts onder een bepaalde karma of accountleeftijd. Je ziet geen bericht; de post verschijnt gewoon nooit. Controleer de zijbalk en vastgezette posts voor deze regels.

Stap 2: Lees de regels, lees dan de top posts

Elke subreddit heeft geschreven regels en ongeschreven regels. De geschreven regels staan in de zijbalk of het tabblad "Over". De ongeschreven regels staan in de top posts van de afgelopen maand en het afgelopen jaar.

Open de top posts en zoek naar:

1. Het formaat dat wint. Zijn het lange persoonlijke verhalen? Screenshots? Korte vragen? Data?
2. De toon. Sommige communities houden van humor, andere willen droge details.
3. Hoe promotie verschijnt. Vermelden succesvolle posts überhaupt tools? Waar? Meestal is het een enkele regel aan het einde, geformuleerd als "wat ik gebruikte", niet "bekijk dit eens".

Als je geen voorbeeld vindt van een post die een product vermeldt en goed presteert, neem dan de hint. Gebruik die community voor reacties en onderzoek, niet voor promotie.

Stap 3: Schrijf posts die waardevol zijn zonder het product

De test die we gebruiken: verwijder elke vermelding van je product uit het concept. Is de post nog steeds de moeite waard om te upvoten? Zo ja, dan kun je één eerlijke vermelding toevoegen. Zo nee, herschrijf het dan.

Formaten die deze test consequent doorstaan:

• Geleerde lessen. "Ik heb 90 dagen lang cold email geprobeerd, dit waren de antwoordpercentages." De tool is een detail in het verhaal.
• Teardowns. Ontleed wat iets heeft laten werken, met specifieke details die mensen kunnen kopiëren.
• Bronnen. Een echt complete lijst of sjabloon, waarbij je product een van de verschillende opties is en je aangeeft welke je hebt gebouwd.
• Eerlijke vragen. Vraag om feedback over een echte beslissing, met voldoende context zodat mensen kunnen helpen.

Voor sjablonen, zie 7 Reddit poststructuren die upvotes krijgen.

Stap 4: Vermeld je product zoals een persoon dat zou doen

Wanneer je vermeldt wat je maakt, volg dan deze regels:

• Bekendmaken. "Volledige openbaarmaking, ik heb dit gebouwd" wekt meer vertrouwen dan het verbergen ervan. Onbekendgemaakte promotie is ook in strijd met het inhoudsbeleid van Reddit.
• Eén keer, laat, en duidelijk. Eén vermelding, meestal aan het einde, geen overdreven bijvoeglijke naamwoorden.
• Link alleen waar toegestaan. Sommige communities willen links alleen in reacties, sommige verbieden ze. Bewerk nooit een link in een post nadat deze populair is geworden. Moderators zien bewerkingen, en het is de snelste manier om verbannen te worden.
• Beantwoord elke reactie. Betrokkenheid in het eerste uur is belangrijk, en reageren laat zien dat je een persoon bent, geen drop-and-run account.

Stap 5: Gebruik reacties als je belangrijkste kanaal

Posts trekken aandacht; reacties trekken klanten. Elke dag vragen mensen "is er een tool die X doet?" of "hoe ga je om met Y?". Een behulpzaam, specifiek antwoord dat je product als één optie vermeldt (met openbaarmaking) converteert vaak beter dan welke post dan ook, omdat de persoon het probleem al heeft.

We hebben hier een volledige gids over geschreven: hoe je reageert op "is er een tool voor..." posts.

Wat leidt tot een ban

• Dezelfde link in korte tijd naar veel subreddits posten.
• Meerdere accounts gebruiken om te upvoten of een gesprek te faken.
• Vrienden of een groep vragen om je post te upvoten. Reddit detecteert stemmanipulatie en dit kan leiden tot een ban van je domein.
• Een link in een post bewerken nadat deze populair is geworden.
• De promotieregels van een subreddit negeren omdat "het echt nuttig is".
• Verouderde accounts kopen.

Als een moderator je post verwijdert, stuur ze dan beleefd een bericht, vraag wat je anders had kunnen doen, en plaats de post niet opnieuw. Moderators praten met elkaar, en een goede relatie met de mods van één community is meer waard dan welke enkele post dan ook.

Een eenvoudige wekelijkse Reddit-routine

1. Maandag: Lees de top posts van de week in je drie tot vijf kern-subreddits. Noteer formaten en vragen.
2. Dinsdag tot donderdag: Plaats vijf tot tien echt behulpzame reacties per dag. Reageer op posts met koopintentie.
3. Maximaal één keer per week: Publiceer één waardevolle post in de community waar deze het beste past.
4. Vrijdag: Controleer wat werkte. Welke reacties kregen antwoorden? Welke post leidde tot bezoeken? Pas aan.

Dit is precies de cyclus die PostRush automatiseert: het leest de regels en top posts van elke subreddit, stelt waardevolle posts op in jouw stem, markeert threads met koopintentie en wacht op jouw goedkeuring voordat iets live gaat. Het verbergt nooit links of bewerkt ze later.

De korte versie

Reddit beloont mensen die zich laten zien, helpen en eerlijk zijn over wat ze maken. Behandel elke subreddit als een community waar je lid van wordt, niet als een kanaal dat je koopt. Doe dat consequent een paar maanden en Reddit wordt een van de goedkoopste, meest intentiegerichte bronnen van klanten die je ooit zult hebben.