Productdemovideo's die niet aanvoelen als advertenties

Mensen kijken graag een video van 30 seconden waarin software of een product iets nuttigs doet. Ze kijken geen commercial van 30 seconden. Het verschil zit niet in de productkwaliteit. Het zit hem erin of de video begint met het probleem van de kijker of met jouw logo.

Begin met het probleem, niet met het product

De eerste zin moet iets beschrijven wat de kijker al voelt.

• Zwak: "Introductie van [Product], het alles-in-één platform voor..."
• Sterker: "Als je nog steeds handmatig gegevens tussen twee spreadsheets kopieert, bekijk dit dan."

Pas nadat het probleem is benoemd, mag het product verschijnen.

Eén demo, één taak

Een demo die zes functies toont, toont er geen enkele. Kies de ene uitkomst die het belangrijkst is voor de kijker en bouw de video daaromheen. Als je product veel dingen doet, maak dan veel video's.

De structuur

1. Hook (0 tot 3s). Benoem het probleem of het resultaat.
2. Bewijs van het probleem (3 tot 8s). Toon kort de pijnlijke "ervoor".
3. Het product in actie (8 tot 22s). Doe het ding op het scherm, live, op een snelheid die mensen kunnen volgen.
4. Het resultaat (22 tot 27s). Toon de output of de gewijzigde status.
5. Soft close (27 tot 30s). Eén regel met de volgende stap: "link in bio", "probeer het gratis", "reageer voor de template".

Laat het echt aanvoelen

• Gebruik echte schermen. Werkelijk product, echte gegevens (of overtuigende voorbeeldgegevens), geen mock-ups.
• Toon de kleine momenten. Een klik, een laadstatus, het ding dat werkt. Gepolijst ziet er nep uit; een echte flow ziet er overtuigend uit.
• Praat als een persoon. Eerste persoon, samentrekkingen, geen marketingbijvoeglijke naamwoorden.
• Sla de intro over. Geen logo-animatie, geen "hey guys welkom terug".
• Zoom in. Telefoons zijn klein. Snijd en zoom in op het relevante deel van het scherm.

Ondertiteling en geluid

De meeste mensen kijken op stil. Voeg ingebrande ondertitels toe met de belangrijkste zinnen en zorg ervoor dat de actie op het scherm het verhaal vertelt zonder audio. Gebruik voice-over alleen als het duidelijkheid toevoegt.

Werkende formaten

• Schermopname met voice-over. De klassieker; het gemakkelijkst te maken.
• Gesplitst scherm "oude manier vs. nieuwe manier". Duidelijk contrast in een paar seconden.
• Talking-head hook naar demo. Een korte gesproken hook, dan overschakelen naar het scherm. Zie hoe we dit aanpakken in UGC-scripttemplates.
• Diavoorstelling van stappen. Voor producten die moeilijk te filmen zijn, kan een genummerde diavoorstelling van screenshots hetzelfde verhaal vertellen (diavoorstelling gids).

Fouten om te vermijden

• Openen met de merknaam.
• Functies opsommen in plaats van een resultaat te tonen.
• Nep uitziende voorbeeldgegevens of lege schermen.
• Te snel om te volgen, zonder pauze op het resultaat.
• Een harde verkoop in de laatste seconde. Eén duidelijke volgende stap is genoeg.

Een demo meten

Kijk eerst naar retentie. Als de meeste kijkers in de eerste drie seconden afhaken, herschrijf dan de hook. Als ze midden in de demo afhaken, toon je te veel. Als ze de demo afkijken en niet klikken, versterk dan het resultaat en de afsluiting. Volg vervolgens klikken met UTM-tags (hoe).

Een demo die werkt, blijft werken: hergebruik hem als advertentie, een insluiting op een landingspagina en een vastgezet bericht.