Comment remixer une vidéo tendance pour votre marque (sans la copier)

Chaque niche compte une poignée de vidéos qui dépassent de loin la taille de leur compte. Un compte de 2 000 abonnés obtient 900 000 vues. Cet écart est le signal : quelque chose dans la structure a fonctionné, et la structure peut être empruntée. Copier les mots ou les images est une autre chose, et c'est la raison pour laquelle la plupart des publications « tendance » échouent ou sont signalées.

Remixer signifie conserver le mécanisme et remplacer tout le reste. Voici le processus.

1. Trouvez les valeurs aberrantes, pas seulement les grands nombres

Une vidéo virale d'un compte de 5 millions d'abonnés vous en dit très peu, car leur public allait de toute façon la regarder. Recherchez les publications dont le nombre de vues est un multiple important du nombre d'abonnés du créateur. Ce sont celles où l'idée a fait le travail.

Triez par ce ratio si votre outil le permet. Sinon, ouvrez le profil d'un créateur et comparez son nombre de vues typique à celui qui se démarque. Une vidéo dix fois supérieure à la normale mérite d'être étudiée.

2. Démontez la vidéo

Regardez-la trois fois et notez :

• L'accroche. Qu'est-ce qui est à l'écran et dans la légende dès la première seconde ?
• La mise en place. Que pense le spectateur qu'il va se passer ?
• Le tournant. Le moment où la vidéo change de direction (la chute, la révélation, le « mais en fait »).
• La récompense. Comment cela se termine, et ce que la dernière image demande au spectateur de faire.
• Le format. Tête parlante, diaporama, enregistrement d'écran, sketch, texte sur un clip ?

Si vous ne pouvez pas décrire la vidéo en une phrase sans nommer le sujet, vous avez compris la structure. « Un enfant pose une question de plus en plus stupide et l'adulte répond avec une patience croissante » est une structure. « Une vidéo sur les astuces d'étude » ne l'est pas.

3. Décidez ce qui est fixe et ce qui est interchangeable

Si vous vous surprenez à conserver le libellé, vous copiez. Réécrivez jusqu'à ce que rien à l'écran ne soit une citation.

4. Reconstruisez-le autour d'un vrai problème que votre client rencontre

Le remix ne fonctionne que si le contenu échangé est fidèle à votre public. Une structure sur « les choses que j'aurais aimé savoir avant de commencer » a besoin d'éléments que vos clients auraient réellement aimé savoir, et non de remplissage générique. Tirez-les des tickets de support, des fils Reddit, des avis et des appels de vente.

Ensuite, placez votre produit là où il a sa place, généralement comme la résolution d'un temps, et non comme le sujet de la vidéo. Une mention discrète vaut mieux qu'un argumentaire sur presque tous les formats.

5. Publiez-le, puis vérifiez si le mécanisme a été transféré

Postez le remix et examinez deux chiffres après 48 heures : combien de personnes ont regardé au-delà des trois premières secondes, et combien ont regardé jusqu'à la fin. Si la rétention ressemble à la forme de l'original, le mécanisme a été transféré et vous pouvez en faire plus dans ce format. Si elle s'effondre tôt, votre accroche n'a pas eu la même tension, alors changez la première ligne avant de changer quoi que ce soit d'autre.

Ce qui fait que les remixes sont signalés ou ignorés

• Réutiliser les images d'un autre créateur, de l'audio pour lequel vous n'avez pas les droits, ou leur script exact.
• Remixer quelque chose qui a six mois. Les formats ont une durée de vie de quelques semaines.
• Forcer un produit dans un format où il n'a pas sa place.

Faire cela à grande échelle

La version manuelle prend une heure par vidéo, principalement à l'étape 2. Les outils qui regardent une vidéo, la décomposent en temps et la reconstruisent avec les détails de votre marque réduisent ce temps, ce que font les remixes de tendances de PostRush. Quoi que vous utilisiez, gardez l'étape 4 humaine : quelqu'un qui connaît le client devrait lire le résultat avant qu'il ne soit publié.

Pour les accroches elles-mêmes, consultez 25 formules d'accroche.