TikTok sans visage pour les marques : 7 formats qui fonctionnent sans personne à l'écran

De nombreuses marques stagnent sur TikTok pour une seule raison : personne ne veut être filmé. C'est un problème qui peut être résolu. Certains des comptes les plus réguliers dans des catégories de niche ne montrent jamais de visage.

Le hic, c'est que « sans visage » ne signifie pas « sans effort ». Les formats ci-dessous fonctionnent parce que chacun donne au spectateur une raison de rester qui n'est pas le charisme d'une personne.

1. Le diaporama de texte

Six à neuf photos avec une courte ligne sur chacune. Fonctionne pour les listes, les histoires, les avant-après et les « choses que j'aurais aimé savoir ». Peu coûteux à réaliser, facile à tester, et le format par lequel la plupart des petites marques devraient commencer. Notre guide des diaporamas couvre la structure en détail.

Convient pour : les conseils, les listes, les listicles, les produits esthétiques.

2. Texte sur un clip

Une courte vidéo en boucle (une promenade, une cuisine, un bureau) avec une légende en gras portant le message. Les images sont un décor ; la légende est le contenu. Gardez la phrase suffisamment courte pour être lue en deux secondes.

Convient pour : les observations pertinentes, les confessions, les opinions.

3. Enregistrement d'écran avec une voix off

Montrez le produit en action, racontez ce que vous faites et pourquoi. Les gens regardent parce qu'ils veulent voir si quelque chose fait réellement ce qu'il prétend faire.

Convient pour : les logiciels, les applications, les outils, tout ce qui a une interface utilisateur.

4. Gros plans de produits (type ASMR)

Mains, emballage, textures, son. Pas de paroles. Des prises de vue lentes et satisfaisantes de l'objet en cours de fabrication, d'ouverture, d'utilisation ou d'emballage.

Convient pour : les biens physiques, l'alimentation, la beauté, l'artisanat, les marques axées sur l'emballage.

5. Coups de gueule et avis tranchés sur l'application Notes

Fond blanc ou crème, texte simple en gras, une opinion. Cela ressemble à une note personnelle et semble natif de la plateforme parce que c'est peu coûteux à réaliser.

Convient pour : les marques axées sur l'opinion, les coachs, les consultants, le B2B.

6. Réaction ou « écran vert » sur une capture d'écran

Découpez un clip ou une image et placez-le sur une vraie capture d'écran (un tweet, un avis, un résultat de recherche) pendant que vous ajoutez une ligne de commentaire. La capture d'écran donne au vidéo sa raison d'être.

Convient pour : les commentaires, l'actualité de votre niche, les avis clients.

7. Explications animées

Un personnage, une mascotte ou une animation simple expliquant un concept. Plus de travail de production, mais très partageable si le concept est clair.

Convient pour : l'éducation, la finance, tout ce qui est abstrait.

Rendre l'anonymat humain

Le mode d'échec est poli et vide. Pour l'éviter :

• Écrivez à la première personne. « J'ai essayé » et « nous avons appris » valent mieux que « les marques devraient ».
• Soyez précis. Les chiffres, les noms, les vraies captures d'écran et les vraies erreurs signalent qu'une personne est derrière le compte.
• Répondez dans les commentaires. L'engagement d'une vraie voix est ce qui donne vie au compte.
• Utilisez vos propres images lorsque vous le pouvez. Votre emballage, votre bureau, votre produit en cours d'utilisation.

Combien de formats utiliser

Commencez par deux. Publiez chacun au moins huit fois avant de le juger, car les premiers résultats sont bruyants. Gardez celui qui obtient une meilleure rétention et supprimez l'autre. Ajouter des formats avant d'en comprendre un ne fait que disperser votre attention.

Si vous avez besoin d'un point de départ, choisissez parmi les formats ci-dessus qui utilisent des ressources que vous possédez déjà. Voir aussi à quelle fréquence publier.