Sosyal medya için UTM takibi: Verilerinizi düzenli tutan basit bir adlandırma sistemi
UTM parametreleri, analitiklerinize hangi gönderi veya kampanyanın bir ziyaretçi gönderdiğini söyler. Bunları nasıl kuracağınız, ölçeklenebilir bir adlandırma kuralı ve sonuçları nasıl okuyacağınız.
Sosyal medyada bağlantılar paylaşıyorsanız ve analizleriniz trafiğin çoğunun "doğrudan" veya "yönlendiren: t.co" olduğunu gösteriyorsa, neyin işe yaradığını anlayamazsınız. UTM parametreleri, her bağlantıyı etiketleyerek bu sorunu çözer, böylece analizleriniz tıklamanın nereden geldiğini kaydeder.
UTM'ler nedir
Bunlar, bir URL'ye soru işaretinden sonra eklenen fazladan parçalardır:
https://example.com/pricing?utm_source=tiktok&utm_medium=social&utm_campaign=sept-launch&utm_content=hook-a
Biri tıkladığında, analiz aracınız parametreleri okur ve ziyareti bu etiketler altında dosyalar. Görüntülenen sayfayı değiştirmezler.
Beş parametre
| Parametre | Anlamı | Örnek |
|---|---|---|
utm_source | Platform veya site | tiktok, instagram, x, reddit |
utm_medium | Kanal türü | social, organic-social, email |
utm_campaign | Kampanya veya girişim | sept-launch, always-on |
utm_content | Belirli gönderi veya varyasyon | carousel-3, hook-b |
utm_term | Anahtar kelime (çoğunlukla ücretli arama için) | isteğe bağlı |
Kaynak, ortam ve kampanya temel üçlüdür.
Ölçeklenebilir bir adlandırma kuralı
Tutarsız adlar raporları kullanılamaz hale getirir ("TikTok", "tiktok" ve "Tik Tok" üç farklı kaynaktır). Kurallar üzerinde anlaşın:
- Tamamı küçük harf.
- Boşluk yerine kısa çizgi.
- Kaynak ve ortam için sabit bir liste. Yazılı hale getirin.
- Kampanya = ne yapıyoruz; içerik = hangi varlık.
- Herhangi bir parametrede kişisel verilerden kaçının.
Örnek tablo:
| Gönderi | kaynak | ortam | kampanya | içerik |
|---|---|---|---|---|
| TikTok biyografi bağlantısı | tiktok | social | always-on | bio |
| X'te lansman başlığı | x | social | sept-launch | thread-1 |
| Reddit yorumu | reddit | social | community | r-startups |
Nerede kullanılırlar
- Biyografideki bağlantı. Her platform için farklı bir bağlantı kullanın.
- Bağlantılara izin verilen gönderilerdeki, yanıtlardaki ve yorumlardaki bağlantılar.
- Bültenler ve e-postalar.
- İçerik oluşturucu ve iş ortağı bağlantıları, iş ortağı başına bir tane.
- Reklamlar.
Kendi sitenizdeki dahili bağlantılara UTM eklemeyin; bu, bir ziyaretin gerçek kaynağının üzerine yazabilir.
Pratik notlar
- Bağlantı kısaltıcılar uzun etiketli URL'leri düzenli tutar ve genellikle tıklama sayıları sağlar.
- Bazı platformlar belirli yerlerde parametreleri kaldırır veya yeniden yazar. Her yeni yerleşimi kendi bağlantınıza tıklayarak ve analizlerinizi gerçek zamanlı olarak kontrol ederek test edin.
- Bazı platformlardaki biyografi bağlantıları aracı sayfalardan geçer; parametreleri koruduklarından emin olun.
- Uygulama içi tarayıcılar bazen yönlendirenleri gizler, bu yüzden UTM'ler tam da bu yüzden yardımcı olur.
Sonuçları okuma
Analizlerinizde (örneğin, Google Analytics), kaynak/ortam ve kampanyaya göre trafiğe bakın. Ardından dönüşümlere bir adım daha gidin: sadece ziyaretleri değil, hangi kaynakların kaydolmaları veya satın almaları ürettiğini görün. Kaynakları şunlara göre karşılaştırın:
- Oturumlar
- Etkileşim oranı veya sitede geçirilen süre
- Dönüşüm oranı
- Oturum başına gelir veya potansiyel müşteri
Bir platformdan gelen trafik bol ve işe yaramaz olabilirken, diğeri daha az gönderir ancak daha iyi dönüşüm sağlar.
Kendi bildirdiği ilişkilendirme ile birleştirin
UTM'ler, bir video izleyip daha sonra adınızı arayan kişileri kaçırır. Kayıt veya ödeme sırasında "Bizi nereden duydunuz?" sorusunu ekleyin. Organik sosyal medya yatırım getirisini ölçme bölümüne bakın.
Kontrol listesi
- Adlandırma kuralı yazılı.
- Herkesin kullandığı oluşturucu sayfası veya aracı.
- Her sosyal medya bağlantısı etiketli.
- Yeni yerleşimlerde gerçek zamanlı test.
- Kaynak/ortamın aylık incelemesi.