ChatGPT, Perplexity ve Diğer Yapay Zeka Arama Motorları Tarafından Ürününüzün Önerilmesi Nasıl Sağlanır?

Artık insanlar arama sonuçlarını kaydırmak yerine bir yapay zeka asistanına "ihtiyacım olan en iyi [ürün] hangisi?" diye soruyor. Ürününüz bu yanıtlarda yer almıyorsa, giderek artan sayıda alıcı için görünmez olursunuz. Model sağlayıcıları dışında hiç kimse kesin sıralama kurallarını bilmiyor ve bu kurallar sürekli değişiyor. Ancak bir markanın bahsedilme olasılığını artıran kalıplar, harekete geçmek için yeterince tutarlı.

Bu asistanlar yanıtları nasıl bulur?

Kabaca, yanıtı iki şey besler:

1. Modelin eğitimde öğrendikleri: İncelemeler, makaleler, forumlar ve dokümantasyon dahil olmak üzere web'deki metinler.
2. Siz sorduğunuz anda neye baktığı: Web araması olan asistanlar için, arama indekslerinden canlı sonuçlar, bunları okur ve özetler.

Her ikisini de etkileyebilirsiniz. Birincisi için, web'de mevcut olun ve tutarlı bir şekilde tanımlanın. İkincisi için, insanların sorduğu sorgularda sıralamaya girin ve kolay okunur olun.

Genellikle ne yardımcı olur?

Ne olduğunuzun açık, tutarlı açıklamaları

Ana sayfanızda ve belgelerinizde açıkça belirtin: kimler için, ne işe yarar ve hangi kategoride yer alır. Her yerde (web sitesi, dizinler, sosyal profiller) aynı ifadeleri kullanın. Belirsizlik, bir modelin sizi kategorize etmesini zorlaştırır.

Üçüncü taraf bahsetmeleri

Asistanlar, diğer kaynakların sizin hakkınızda söylediklerine güvenir. Yararlı yerler şunlardır:

• Kategorinizle ilgili inceleme siteleri ve dizinler.
• Bağımsız yayıncılar tarafından hazırlanan "En İyiler" ve karşılaştırma makaleleri.
• İnsanların araçları tartıştığı Reddit, forumlar ve Soru-Cevap siteleri.
• Bültenler, podcast'ler ve YouTube incelemeleri.
• Meşru olarak uygun olduğunuz Wikipedia veya Wikidata girişleri.

Bunları kazanın; sahtekarlık yapmayın. Astroturfing tespit edilir ve ters tepebilir.

İnsanların sorduğu soruları yanıtlayan sayfalar

Doğrudan "X için en iyi Y", "X vs Y", "Z nasıl yapılır" ve "[rakip] alternatifleri" gibi soruları ele alan içerikler oluşturun. Soruyu ilk paragrafta yanıtlayın, ardından destekleyin. Karşılaştırmalarda adil olun; dengeli, gerçeklere dayalı sayfaların alıntılanma olasılığı daha fazladır.

Yapılandırılmış, okunabilir sayfalar

• Açıklayıcı başlıklar, kısa paragraflar ve listeler.
• Gerçek sorular ve doğrudan yanıtlar içeren bir SSS.
• Fiyatlandırma, özellikler ve limitler metinde açıkça belirtilmiş, görsellerde gizlenmemiş.
• Uygun yerlerde şema işaretlemesi (Ürün, Kuruluş, SSS).
• Tarayıcıların JavaScript hileleri olmadan okuyabileceği hızlı, erişilebilir sayfalar.

Taranabilir olmak

robots.txt dosyanızın, bulunmak istediğiniz meşru yapay zeka ve arama tarayıcılarını engellemediğinden emin olun. Hangi botlara izin vereceğinize bilinçli olarak karar verin. Önerilen bir llms.txt dosyası bazı araçlara yardımcı olabilir; bkz. llms.txt açıklandı.

Geleneksel SEO hala önemli

Web araması olan asistanlar genellikle en üst sıralardaki sayfalardan bilgi çeker. İyi SEO (ilk 100 gün) yapay zeka görünürlüğünü besler.

Ne işe yaramaz?

• Modellere yönelik gizli metin veya istemler. Platformlar bunu manipülasyon olarak değerlendirir.
• Sahte incelemeler için ödeme yapmak.
• Anahtar kelime doldurulmuş sayfalar.
• Tek bir sayfanın bir yapay zeka için "sıralamaya gireceğini" varsaymak; tek bir sıralama yoktur.

Nerede olduğunuzu nasıl kontrol edersiniz?

Ayda bir kez, büyük asistanlara bir alıcının soracağı soruları sorun ("en iyi [kategori] için [kullanım durumu]", "[rakip] alternatifleri", "[markanız] iyi mi?"). Bahsedilip bahsedilmediğinizi, nasıl tanımlandığınızı ve hangi kaynakların alıntılandığını kaydedin. Zaman içinde karşılaştırın. Yanıtlar çalıştırmalar arasında değişir, bu nedenle birkaç kez sorun ve tek sonuçlara değil, kalıplara bakın.

Bulduklarınızı düzeltin

• Bahsedilmedi: Üçüncü taraf varlığı ve karşılaştırma içeriği oluşturun.
• Yanlış tanımlandı: Sitenizi ve profillerinizi güncelleyin ve kaynaklar yanlışsa gerçekleri düzeltin.
• Bahsedildi ancak olumsuz: Temel sorunu ve incelemeleri ele alın.

Gerçekçi beklentiler

Bu, aylar süren yavaş bir oyundur. İyi haber şu ki, bu çalışma zaten müşterilere ve aramaya yardımcı olan şeylerle örtüşüyor: net konumlandırma, dürüst içerik ve gerçek itibar.