유행하는 영상을 모방하지 않고 브랜드에 맞게 리믹스하는 방법

모든 틈새시장에는 계정 규모를 훨씬 뛰어넘는 몇몇 영상들이 있습니다. 팔로워 2,000명의 계정이 900,000회의 조회수를 얻는다면, 그 격차는 신호입니다. 즉, 구조가 효과가 있었고, 그 구조는 빌려올 수 있다는 뜻입니다. 단어나 영상 푸티지를 그대로 베끼는 것은 다른 문제이며, 대부분의 "트렌드" 게시물이 실패하거나 신고당하는 이유이기도 합니다.

리믹싱은 메커니즘은 유지하고 다른 모든 것을 교체하는 것을 의미합니다. 그 과정은 다음과 같습니다.

1. 단순히 높은 숫자가 아닌, 이상치를 찾아라

팔로워 5백만 명 계정의 바이럴 영상은 별다른 정보를 주지 않습니다. 그들의 잠재고객은 어떤 영상이든 볼 것이기 때문입니다. 크리에이터의 팔로워 수보다 조회수가 훨씬 많은 게시물을 찾아보세요. 그런 영상들은 아이디어가 제대로 작동한 경우입니다.

사용하는 도구에서 비율별 정렬 기능을 제공한다면 그렇게 정렬하세요. 그렇지 않다면, 크리에이터의 프로필을 열어 일반적인 조회수와 눈에 띄는 조회수를 비교해 보세요. 평소보다 10배 많은 조회수를 기록한 영상은 연구할 가치가 있습니다.

2. 영상을 해체하라

영상을 세 번 시청하고 다음 내용을 적어보세요.

• 훅(Hook). 첫 1초 동안 화면에 무엇이 나타나고 캡션은 무엇인가요?
• 설정(Setup). 시청자는 어떤 일이 일어날 것이라고 생각하나요?
• 반전(Turn). 영상의 방향이 바뀌는 순간(반전, 공개, "하지만 실제로는").
• 결과(Payoff). 영상이 어떻게 끝나고, 마지막 프레임은 시청자에게 무엇을 요구하나요?
• 형식(Format). 토킹 헤드, 슬라이드쇼, 화면 녹화, 촌극, 클립 위에 텍스트?

주제를 언급하지 않고 한 문장으로 영상을 설명할 수 없다면, 구조를 이해한 것입니다. "아이가 점점 더 멍청한 질문을 하고 어른은 점점 더 인내심을 가지고 대답한다"는 구조입니다. "공부 팁에 대한 영상"은 구조가 아닙니다.

3. 고정할 것과 바꿀 것을 결정하라

문구를 그대로 유지하고 있다면, 그것은 복사하는 것입니다. 화면에 있는 어떤 것도 인용구가 아니도록 다시 작성하세요.

4. 고객이 겪는 실제 문제를 중심으로 재구성하라

리믹스는 교체된 콘텐츠가 잠재고객에게 진실할 때만 작동합니다. "시작하기 전에 알았으면 좋았을 것들"에 대한 구조는 일반적인 채우기 내용이 아니라 고객이 실제로 알았으면 좋았을 항목들이 필요합니다. 지원 티켓, Reddit 스레드, 리뷰, 영업 통화에서 이러한 내용을 가져오세요.

그런 다음 제품이 제자리를 찾을 수 있는 곳에 배치하세요. 일반적으로 영상의 주제가 아니라 한 비트의 해결책으로 배치하는 것이 좋습니다. 거의 모든 형식에서 직접적인 홍보보다는 부드러운 언급이 더 효과적입니다.

5. 게시하고, 메커니즘이 전달되었는지 확인하라

리믹스를 게시하고 48시간 후에 두 가지 숫자를 확인하세요. 첫 3초를 넘겨 시청한 사람의 수와 끝까지 시청한 사람의 수입니다. 유지율이 원본과 비슷한 형태를 보인다면, 메커니즘이 전달된 것이므로 해당 형식으로 더 많은 영상을 만들 수 있습니다. 초기에 급격히 감소한다면, 훅이 같은 긴장감을 전달하지 못한 것이므로 다른 것을 변경하기 전에 첫 줄을 변경하세요.

리믹스가 신고되거나 무시되는 경우

• 다른 크리에이터의 영상, 권한이 없는 오디오, 또는 그들의 정확한 스크립트를 재사용하는 경우.
• 6개월 된 것을 리믹스하는 경우. 형식은 몇 주 정도의 유효 기간을 가집니다.
• 제품이 맞지 않는 형식에 억지로 끼워 넣는 경우.

대규모로 실행하기

수동 버전은 영상당 한 시간이 소요되며, 대부분 2단계에서 시간이 걸립니다. 영상을 시청하고 비트로 나누어 브랜드 세부 정보로 재구성하는 도구는 이 시간을 단축시켜주며, PostRush의 트렌드 리믹스가 바로 그런 역할을 합니다. 어떤 도구를 사용하든 4단계는 사람이 직접 수행해야 합니다. 고객을 아는 사람이 게시하기 전에 결과를 검토해야 합니다.

훅 자체에 대해서는 스크롤을 멈추게 하는 TikTok 훅 공식 25가지를 참조하세요.