TikTok 분석: 중요한 지표와 그렇지 않은 지표

TikTok 분석 화면은 숫자로 가득합니다. 대부분의 브랜드 계정은 조회수를 보고 기분이 좋거나 나빠질 뿐, 아무것도 배우지 못합니다. 대신 다음을 살펴보세요.

조회수는 결과이지 진단이 아닙니다.

조회수는 플랫폼이 귀하의 동영상을 사람들에게 보여주었다는 것을 알려줍니다. 하지만 그 이유는 알려주지 않습니다. 배우려면 한 단계 아래를 살펴보세요.

추적할 가치가 있는 5가지 숫자

1. 전체 동영상 시청률

동영상을 끝까지 시청한 시청자의 비율입니다. 짧은 동영상에서는 이것이 품질 점수에 가장 가깝습니다. 이 비율이 낮다면 동영상이 너무 길거나, 너무 느리거나, 훅을 제대로 전달하지 못한 것입니다.

2. 길이에 따른 평균 시청 시간

20초짜리 동영상이 평균 12초 시청 시간을 기록했다면 잘하고 있는 것입니다. 60초짜리 동영상이 평균 6초 시청 시간을 기록했다면 거의 즉시 시청자를 잃고 있는 것입니다. 유지율 그래프를 보고 선이 떨어지는 정확한 지점을 찾으세요.

3. 1천 조회수당 팔로우 수

이것은 동영상을 성장에 연결하는 지표입니다. 10만 조회수를 기록했지만 신규 팔로워가 30명에 불과한 동영상은 신뢰를 얻지 못하고 관심을 끌었을 뿐입니다. 8천 조회수를 기록했지만 신규 팔로워가 120명인 동영상은 올바른 잠재 고객을 찾은 것입니다. 계정을 구축하고 있다면 이 지표를 최적화하세요.

4. 저장 및 공유

댓글과 좋아요는 저렴합니다. 저장은 "나중에 이것을 원한다"는 의미이고, 공유는 "내가 아는 누군가가 이것을 필요로 한다"는 의미입니다. 교육 및 제품 중심 브랜드의 경우, 이것은 앱에서 가장 강력한 의도 신호입니다.

5. 트래픽 및 전환

프로필 방문 및 링크 클릭은 수익으로 이어집니다. 바이오 링크에 UTM 매개변수(자세한 내용은 여기)를 사용하여 어떤 콘텐츠가 실제로 사람들을 귀하의 사이트로 보내는지 확인할 수 있습니다.

오해의 소지가 있는 숫자

• 총 조회수. 하나의 예외가 10개의 실패를 숨길 수 있습니다.
• 단독 팔로워 수. 경품 행사나 밈 게시물로 인한 팔로우는 목표에서 벗어날 수 있습니다.
• 좋아요. 부풀리기 쉽고 비즈니스 결과와 약하게 관련되어 있습니다.
• 경쟁사 조회수와의 비교. 그들의 잠재 고객, 예산 및 이력은 귀하의 것과 다릅니다.

주간 검토를 실행하는 방법

1. 지난주 게시물을 전체 동영상 시청률별로 정렬합니다.
2. 상위 3개와 하위 3개를 살펴봅니다. 상위 게시물은 훅, 형식 및 길이에서 무엇을 공유했습니까?
3. 동일한 게시물에 대해 1천 조회수당 팔로우 수를 살펴봅니다. 일치합니까?
4. 더 많이 만들 한 가지와 중단할 한 가지를 선택합니다.
5. 다음 달 검토에 대한 기준선이 되도록 결론을 기록합니다.

유지 곡선 읽기

• 처음 2초 동안 급격한 하락: 약한 훅. 다른 첫 줄이나 첫 프레임을 테스트합니다.
• 꾸준한 하향 경사: 정상입니다. 중간 부분을 조여보세요.
• 동영상 중간에 갑작스러운 하락: 그 순간 시청자를 혼란스럽게 하거나 지루하게 만든 무언가가 있습니다. 잘라내거나 순서를 변경합니다.
• 끝 부분에 범프: 시청자가 다시 재생하고 있으며, 이는 좋은 신호입니다. 무엇이 다시 재생되고 있는지 살펴보세요.

표본 크기

하나의 동영상으로 형식을 판단하지 마세요. 특정 유형의 게시물 5~8개 이상을 기다린 후에 효과가 있는지 없는지 결정하세요. 초기 결과는 크게 변동합니다.

훅 측면에 대해서는 훅 공식을 참조하세요.