YouTube Shorts für Startups: Was wirklich funktioniert

Wenn Sie bereits kurze vertikale Videos erstellen, ist Shorts eine nahezu kostenlose Distributionsmöglichkeit. Sie können dasselbe Video erneut posten. Es lohnt sich jedoch zu verstehen, wo sich Shorts unterscheidet, denn diese Unterschiede entscheiden darüber, ob es zu einem Kanal oder einer Müllhalde wird.

Was ist anders an Shorts?

Suche und Evergreen-Lebensdauer. TikTok tendiert zu dem, was gerade im Trend liegt. Shorts ist Teil von YouTube, einer Suchmaschine. Ein Short mit einem klaren, suchmaschinenfreundlichen Titel kann monatelang Aufrufe erhalten, was auf anderen Kurzvideo-Plattformen selten ist.

Die Abonnenten-Schleife. Shorts-Zuschauer können abonnieren und dann Ihre Langform-Videos sehen. Das macht Shorts zu einem Top-of-Funnel-Tool für einen Kanal, nicht nur zu einem Reichweiten-Spiel.

Ein langsamerer Start. Die Reichweite auf Shorts baut sich tendenziell allmählicher auf als ein TikTok-Spike. Beurteilen Sie ein Short über ein bis zwei Wochen, nicht in der ersten Stunde.

Formate, die zu Startups passen

• Die 30-Sekunden-Demo. Ein Problem, eine Produktaktion, ein Ergebnis. Nennen Sie das Ergebnis im Titel.
• Die "Wie-man"-Antwort. Nehmen Sie eine Frage, die Kunden wiederholt stellen, und beantworten Sie sie in weniger als einer Minute.
• Der Blick hinter die Kulissen. Ein kurzer Blick auf das, was Sie diese Woche ausgeliefert haben. Gründer, die echten Fortschritt zeigen, bauen eine Fangemeinde auf.
• Mythen entlarven. "Man braucht X nicht, um Y zu tun." Gegensätzlich, kurz, zitierfähig.
• Kundenergebnisse. Mit Erlaubnis, ein echtes Vorher-Nachher.

Titel wie Suchanfragen schreiben

Auf TikTok spielt die Bildunterschrift kaum eine Rolle. Auf Shorts hat der Titel Gewicht. Verwenden Sie die Wörter, die Ihr Kunde eingeben würde: "Instagram-Posts kostenlos planen" ist besser als "das hat meinen Workflow verändert".

Platzieren Sie das Keyword frühzeitig, halten Sie es unter etwa 60 Zeichen und machen Sie es zu einem Versprechen, das das Video einhält.

Den Kanal auf Konversion ausrichten

• Ein klarer Kanalname und eine Beschreibung, die aussagen, wem Sie helfen.
• Ein angeheftetes oder hervorgehobenes Langform-Video, das das Produkt erklärt.
• Ein Link in der Beschreibung und den Kanallinks, da Shorts-Beschreibungen weniger Klicks erhalten als Langform-Videos.
• Playlists, die Shorts nach Themen gruppieren, damit jemand, der eines mag, fünf weitere finden kann.

Wiederverwendung, ohne faul zu wirken

Das erneute Posten eines TikToks ist in Ordnung, aber entfernen Sie das TikTok-Wasserzeichen, da es die Reichweite auf anderen Plattformen beeinträchtigen kann. Stellen Sie sicher, dass Bildunterschriften und Text auf dem Bildschirm nicht durch die Shorts-Oberfläche am unteren Bildrand verdeckt werden. Schreiben Sie den Titel für die Suche neu, anstatt die TikTok-Bildunterschrift wiederzuverwenden.

Mehr dazu in Inhalte plattformübergreifend wiederverwenden.

Kadenz

Drei bis fünf Shorts pro Woche sind ein gutes Ziel für ein kleines Team. Konsistenz ist wichtiger als Volumen. Wenn Sie nur zwei aufrechterhalten können, tun Sie zwei.

Was zu messen ist

• Angesehen vs. weggewischt. Der Anteil der Personen, die sich entschieden haben, zuzusehen, ist das erste Signal, dass Ihr Hook funktioniert.
• Durchschnittliche Wiedergabedauer. Höher ist besser; achten Sie auf den Punkt, an dem die Kurve abfällt.
• Gewonnene Abonnenten pro Short. Dies ist die Metrik, die zeigt, ob Shorts einen Kanal aufbaut.
• Traffic auf Ihre Website. Verfolgen Sie ihn mit UTM-Parametern; siehe UTM-Tracking für soziale Medien.