TikTok Analytics: Die wichtigen Kennzahlen (und die unwichtigen)

TikToks Analyse-Bildschirm ist voller Zahlen. Die meisten Marken-Accounts starren auf die Aufrufe, fühlen sich gut oder schlecht und lernen nichts. Hier ist, worauf man stattdessen achten sollte.

Aufrufe sind das Ergebnis, nicht die Diagnose

Eine Aufrufzahl sagt Ihnen, dass die Plattform Ihr Video den Leuten gezeigt hat. Sie sagt Ihnen nicht, warum. Um das zu erfahren, schauen Sie eine Ebene tiefer.

Die fünf Zahlen, die es wert sind, verfolgt zu werden

1. Rate der vollständig angesehenen Videos

Der Anteil der Zuschauer, die das Video bis zum Ende angesehen haben. Bei kurzen Videos ist dies der beste Indikator für die Qualität. Wenn er niedrig ist, war das Video zu lang, zu langsam oder hat sein Versprechen nicht gehalten.

2. Durchschnittliche Wiedergabezeit im Verhältnis zur Länge

Ein 20-Sekunden-Video mit einer durchschnittlichen Wiedergabezeit von 12 Sekunden läuft gut. Ein 60-Sekunden-Video mit einem Durchschnitt von 6 Sekunden verliert die Leute fast sofort. Schauen Sie sich das Retentionsdiagramm an und finden Sie die genaue Sekunde, in der die Linie abfällt.

3. Follows pro tausend Aufrufe

Dies ist die Metrik, die ein Video mit Wachstum verbindet. Ein Video mit 100.000 Aufrufen und 30 neuen Followern hat Aufmerksamkeit erregt, ohne Vertrauen zu gewinnen. Ein Video mit 8.000 Aufrufen und 120 neuen Followern hat die richtige Zielgruppe gefunden. Optimieren Sie dies, wenn Sie ein Konto aufbauen.

4. Speicherungen und Shares

Kommentare und Likes sind billig. Speicherungen bedeuten „Das möchte ich später haben“, und Shares bedeuten „Jemand, den ich kenne, braucht das“. Für Bildungs- und produktorientierte Marken sind dies die stärksten Absichtssignale in der App.

5. Traffic und Conversions

Profilbesuche und Link-Klicks sind das, was die Rechnungen bezahlt. Verwenden Sie UTM-Parameter für Ihren Link in der Bio (Details hier), damit Sie sehen können, welche Inhalte tatsächlich Leute auf Ihre Website leiten.

Zahlen, die irreführen

• Gesamtaufrufe. Ein Ausreißer kann zehn Misserfolge verdecken.
• Follower-Anzahl allein. Follows von einem Gewinnspiel oder einem Meme-Post können fehlgeleitet sein.
• Likes. Leicht zu manipulieren und schwach mit Geschäftsergebnissen korreliert.
• Vergleich mit den Aufrufen von Wettbewerbern. Deren Zielgruppe, Budget und Geschichte sind nicht Ihre.

So führen Sie eine wöchentliche Überprüfung durch

1. Sortieren Sie die Beiträge der letzten Woche nach der Rate der vollständig angesehenen Videos.
2. Schauen Sie sich die oberen drei und unteren drei an. Was hatten die oberen in Bezug auf Hook, Format und Länge gemeinsam?
3. Schauen Sie sich die Follows pro tausend Aufrufe für dieselben Beiträge an. Stimmen sie überein?
4. Wählen Sie eine Sache aus, die Sie verstärken möchten, und eine Sache, die Sie einstellen möchten.
5. Schreiben Sie die Schlussfolgerung auf, damit die Überprüfung des nächsten Monats eine Basis hat.

Die Retentionskurve lesen

• Starker Abfall in den ersten zwei Sekunden: schwacher Hook. Testen Sie eine andere erste Zeile oder das erste Bild.
• Stetiger Abfall: normal. Versuchen Sie, den Mittelteil zu straffen.
• Plötzlicher Abfall mitten im Video: etwas hat die Zuschauer in diesem Moment verwirrt oder gelangweilt. Schneiden oder ordnen Sie es neu an.
• Ein Anstieg gegen Ende: Zuschauer spielen das Video erneut ab, was gut ist. Schauen Sie sich an, was wiederholt wird.

Stichprobengröße

Beurteilen Sie ein Format nicht anhand eines Videos. Warten Sie mindestens fünf bis acht Beiträge eines bestimmten Typs ab, bevor Sie entscheiden, ob es funktioniert oder nicht. Frühe Ergebnisse schwanken stark.

Für die Hook-Seite davon, siehe unsere Hook-Formeln.