Wie man auf Reddit Marketing betreibt, ohne gesperrt zu werden

Reddit ist die einzige Plattform, auf der ein einziger guter Beitrag Tausende von qualifizierten Besuchern anziehen kann und ein einziger schlechter Beitrag dazu führen kann, dass Ihre Domain stillschweigend auf der gesamten Website gefiltert wird. Der Unterschied liegt fast nie im Produkt. Es liegt daran, ob der Beitrag so klingt, als hätte ihn ein Mitglied der Community geschrieben, oder als hätte ihn ein Vermarkter geschrieben.

Dieser Leitfaden ist das Playbook, das wir verwenden: wie man Communities auswählt, wie man sich das Recht verdient, das zu erwähnen, was man herstellt, und welche Fehler dazu führen, dass Konten entfernt werden.

Warum Reddit Marketing so hart bestraft

Jedes Subreddit wird von ehrenamtlichen Moderatoren betrieben, die ihre Abende damit verbringen, Spam zu löschen. Eigenwerbung ist die größte Quelle dieses Spams, daher haben die meisten Communities Regeln, die von „überhaupt keine Links“ bis zu „ein Werbebeitrag pro Monat im wöchentlichen Thread“ reichen. Darüber hinaus berücksichtigen die siteweiten Spamfilter von Reddit Muster: neue Konten, denselben Link, der in vielen Communities gepostet wird, und Konten, die nur ihre eigene Domain posten.

Das bedeutet, dass Sie gleichzeitig gegen zwei Systeme kämpfen. Das menschliche (Moderatoren und Wähler, die eine Anzeige riechen können) und das automatisierte (Filter, die Beiträge entfernen, bevor jemand sie sieht). Der Weg durch beide ist derselbe: zuerst beitragen und jede Erwähnung Ihres Produkts beiläufig zu etwas wirklich Nützlichem machen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein Konto, das wie eine Person aussieht

Bevor Sie etwas über Ihr Produkt posten, verbringen Sie zwei bis drei Wochen damit, Reddit normal zu nutzen.

• Kommentieren Sie in den Communities, in denen Sie posten möchten. Beantworten Sie Fragen, deren Antwort Sie tatsächlich kennen.
• Achten Sie auf eine Mischung: Die meisten Ihrer Aktivitäten sollten nichts mit Ihrem Produkt zu tun haben.
• Verwenden Sie Ihre echte Identität, wo es hilfreich ist. „Gründer von X hier“ in einem Kommentar ist in Ordnung, wenn es relevant und offengelegt ist. Sich als zufriedener Kunde auszugeben, ist es nicht, und Communities sind sehr gut darin, dies zu erkennen.

Karma-Schwellenwerte sind ebenfalls wichtig. Viele Subreddits entfernen Beiträge von Konten unter einem bestimmten Karma- oder Kontenalter automatisch. Sie sehen keine Nachricht; der Beitrag erscheint einfach nie. Überprüfen Sie die Seitenleiste und die angehefteten Beiträge auf diese Regeln.

Schritt 2: Lesen Sie die Regeln und dann die Top-Beiträge

Jedes Subreddit hat geschriebene und ungeschriebene Regeln. Die geschriebenen Regeln finden Sie in der Seitenleiste oder im Tab „Über“. Die ungeschriebenen Regeln finden Sie in den Top-Beiträgen des letzten Monats und Jahres.

Öffnen Sie die Top-Beiträge und suchen Sie nach:

1. Das Format, das gewinnt. Sind es lange persönliche Geschichten? Screenshots? Kurze Fragen? Daten?
2. Der Ton. Einige Communities lieben Humor, andere wollen trockene Details.
3. Wie sich Werbung zeigt. Erwähnen erfolgreiche Beiträge überhaupt Tools? Wo? Normalerweise ist es eine einzelne Zeile am Ende, formuliert als „was ich verwendet habe“, nicht als „schau dir das an“.

Wenn Sie kein Beispiel für einen Beitrag finden, der ein Produkt erwähnt und gut ankommt, nehmen Sie den Hinweis an. Verwenden Sie diese Community für Kommentare und Recherchen, nicht für Werbung.

Schritt 3: Schreiben Sie Beiträge, die auch ohne das Produkt wertvoll sind

Der Test, den wir verwenden: Löschen Sie jede Erwähnung Ihres Produkts aus dem Entwurf. Ist der Beitrag immer noch ein Upvote wert? Wenn ja, können Sie eine ehrliche Erwähnung wieder hinzufügen. Wenn nein, schreiben Sie ihn neu.

Formate, die diesen Test konsequent bestehen:

• Gelernte Lektionen. „Ich habe 90 Tage lang kalte E-Mails ausprobiert, hier sind die Antwortraten.“ Das Tool ist ein Detail in der Geschichte.
• Teardowns. Zerlegen Sie, was etwas zum Erfolg geführt hat, mit spezifischen Details, die andere kopieren können.
• Ressourcen. Eine wirklich vollständige Liste oder Vorlage, bei der Ihr Produkt eine von mehreren Optionen ist und Sie angeben, welche Sie erstellt haben.
• Ehrliche Fragen. Bitten Sie um Feedback zu einer echten Entscheidung, mit ausreichend Kontext, damit die Leute helfen können.

Vorlagen finden Sie unter 7 Reddit-Beitragsstrukturen, die Upvotes erhalten.

Schritt 4: Erwähnen Sie Ihr Produkt so, wie es eine Person tun würde

Wenn Sie erwähnen, was Sie herstellen, befolgen Sie diese Regeln:

• Offenlegen. „Volle Offenlegung, ich habe das gebaut“ schafft mehr Vertrauen, als es zu verbergen. Unveröffentlichte Werbung verstößt auch gegen die Inhaltsrichtlinien von Reddit.
• Einmal, spät und klar. Eine Erwähnung, normalerweise am Ende, keine Hype-Adjektive.
• Nur dort verlinken, wo erlaubt. Einige Communities möchten Links nur in Kommentaren, andere verbieten sie. Bearbeiten Sie niemals einen Link in einen Beitrag, nachdem er sich durchgesetzt hat. Moderatoren sehen Bearbeitungen, und das ist der schnellste Weg, gesperrt zu werden.
• Beantworten Sie jede Antwort. Engagement in der ersten Stunde ist wichtig, und das Antworten zeigt, dass Sie eine Person sind, kein Konto, das etwas fallen lässt und dann verschwindet.

Schritt 5: Nutzen Sie Kommentare als Hauptkanal

Beiträge erregen Aufmerksamkeit; Kommentare bringen Kunden. Jeden Tag fragen Leute: „Gibt es ein Tool, das X kann?“ oder „Wie gehen Sie mit Y um?“ Eine hilfreiche, spezifische Antwort, die Ihr Produkt als eine Option erwähnt (mit Offenlegung), konvertiert oft besser als jeder Beitrag, weil die Person das Problem bereits hat.

Wir haben einen vollständigen Leitfaden dazu geschrieben: wie man auf „Gibt es ein Tool für...“-Beiträge antwortet.

Was zu einer Sperre führt

• Das Posten desselben Links in vielen Subreddits in kurzer Zeit.
• Die Verwendung mehrerer Konten, um Upvotes zu erhalten oder eine Konversation vorzutäuschen.
• Freunde oder eine Gruppe bitten, Ihren Beitrag zu upvoten. Reddit erkennt Stimmmanipulation, und dies kann dazu führen, dass Ihre Domain gesperrt wird.
• Das Bearbeiten eines Links in einen Beitrag, nachdem er an Zugkraft gewonnen hat.
• Das Ignorieren der Werberegeln eines Subreddits, weil „es wirklich nützlich ist“.
• Der Kauf alter Konten.

Wenn ein Moderator Ihren Beitrag entfernt, schreiben Sie ihm höflich eine Nachricht, fragen Sie, was Sie anders hätten machen können, und posten Sie ihn nicht erneut. Moderatoren sprechen miteinander, und eine gute Beziehung zu den Moderatoren einer Community ist mehr wert als jeder einzelne Beitrag.

Eine einfache wöchentliche Reddit-Routine

1. Montag: Lesen Sie die Top-Beiträge der Woche in Ihren drei bis fünf Kern-Subreddits. Notieren Sie Formate und Fragen.
2. Dienstag bis Donnerstag: Hinterlassen Sie fünf bis zehn wirklich hilfreiche Kommentare pro Tag. Antworten Sie auf alle Beiträge mit Kaufabsicht.
3. Höchstens einmal pro Woche: Veröffentlichen Sie einen wertorientierten Beitrag in der Community, in die er am besten passt.
4. Freitag: Überprüfen Sie, was funktioniert hat. Welche Kommentare erhielten Antworten? Welcher Beitrag führte zu Besuchen? Anpassen.

Genau diesen Ablauf automatisiert PostRush: Es liest die Regeln und Top-Beiträge jedes Subreddits, entwirft wertorientierte Beiträge in Ihrer Stimme, markiert Threads mit Kaufabsicht und wartet auf Ihre Genehmigung, bevor etwas live geht. Es versteckt niemals Links oder bearbeitet sie später.

Die Kurzfassung

Reddit belohnt Menschen, die präsent sind, helfen und ehrlich sind, was sie herstellen. Behandeln Sie jedes Subreddit als eine Community, der Sie beitreten, nicht als einen Kanal, den Sie kaufen. Tun Sie dies konsequent für ein paar Monate, und Reddit wird zu einer der günstigsten und kaufkräftigsten Quellen für Kunden, die Sie jemals haben werden.