Wie oft sollte eine Marke auf TikTok posten?
Es gibt keine magische Zahl, aber einen sinnvollen Bereich. Wie Sie eine Posting-Frequenz wählen, die Sie beibehalten können, und wie Sie erkennen, ob sie funktioniert.
„Dreimal am Tag posten“ ist ein Ratschlag, der für einen Vollzeit-Creator funktioniert, aber ein kleines Team nach drei Wochen überfordert. Die richtige Frequenz ist die höchste, die Sie bei gleichbleibender Qualität für mindestens drei Monate beibehalten können.
Ein praktischer Bereich
| Teamsituation | Startfrequenz |
|---|---|
| Eine Person, Teilzeit | 3 Posts pro Woche |
| Eine Person, hauptsächlich Marketing | 1 pro Tag |
| Kleines Team mit Workflow | 1 bis 2 pro Tag |
| Intensives Testen für einen Launch | 2 bis 3 pro Tag für zwei bis vier Wochen |
Weniger als drei Posts pro Woche zu veröffentlichen, erschwert das Lernen, da Sie nicht genügend Daten erhalten, um zu sehen, was funktioniert. Mehr als einen Post pro Tag zahlt sich nur aus, wenn jeder Post wirklich anders ist und nicht nur Variationen derselben Idee.
Warum Volumen hilft (bis zu einem gewissen Grad)
Die Verbreitung von Kurzvideos ist teilweise ein Glücksspiel. Jedes Video erhält ein kleines Testpublikum, und diejenigen, die Aufmerksamkeit erregen, bekommen mehr. Mehr Versuche bedeuten mehr Chancen auf einen Durchbruch, aber nur, wenn jeder Versuch eine echte Chance hat. Zehn schwache Posts sind nicht besser als drei starke.
Der Wert der Frequenz liegt hauptsächlich im Lernen. Mit acht bis zehn Posts pro Woche können Sie Hooks und Formate schnell vergleichen. Mit einem Post dauert es ein Quartal, um das zu lernen, was Ihnen zwei Wochen mit hohem Volumen verraten würden.
Konsistenz schlägt Bursts
Zwei Wochen lang täglich zu posten und dann einen Monat lang zu verschwinden, ist schlimmer als jede Woche drei Posts zu veröffentlichen. Accounts, die stillgelegt werden, verlieren an Dynamik und, was noch wichtiger ist, das Team verliert die Gewohnheit, Inhalte zu produzieren. Wählen Sie eine Zahl, die Ihre geschäftigste Woche übersteht.
Batching, damit Sie mithalten können
- Eine Recherche-Sitzung pro Woche. Sammeln Sie Ideen, Trends und Kundenfragen in einer Sitzung.
- Eine Produktions-Sitzung. Erstellen Sie die Posts der Woche in einem Block.
- Planen Sie sie ein. Füllen Sie die Warteschlange, damit der Account auch dann postet, wenn Sie beschäftigt sind.
Pipelines wie ein Content-Kalender oder Autopilot machen den Unterschied zwischen „Wir haben TikTok ausprobiert“ und „Wir haben einen TikTok-Kanal“. Siehe Einen Social-Media-Content-Kalender erstellen.
Tageszeit
Die Posting-Zeit ist weniger wichtig, als man denkt, besonders in den ersten Wochen. Eine vernünftige Standardeinstellung sind die Abende und Mittagszeiten Ihres Publikums. Überprüfen Sie nach einem Monat Ihre Analysen, wann Ihre Follower aktiv sind, und passen Sie sich dem an, aber lassen Sie sich nicht von der Zeitplanoptimierung davon abhalten, zu posten.
Anzeichen, dass Ihre Frequenz falsch ist
Zu viel: Qualität sinkt, Ideen wiederholen sich, Sie fürchten die Warteschlange, Kommentare bleiben unbeantwortet.
Zu wenig: Kein Post hat eine ausreichende Stichprobengröße, Sie können einen guten Hook nicht von einem schlechten unterscheiden, das Wachstum ist flach und zufällig.
Anpassung im Laufe der Zeit
Alle vier Wochen überprüfen. Wenn die Wiedergabezeit und die Follower steigen, beibehalten. Wenn die Qualität nachlässt, einen Post pro Woche reduzieren. Wenn Sie freie Kapazitäten haben und Ihre besten Formate wiederholbar sind, einen hinzufügen.
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