TikTok analizleri: Önemli olan metrikler (ve olmayanlar)

TikTok'un analiz ekranı sayılarla dolu. Çoğu marka hesabı görüntülenmelere bakar, iyi ya da kötü hisseder ve hiçbir şey öğrenmez. İşte bunun yerine nelere bakmanız gerektiği.

Görüntülenmeler sonuçtur, teşhis değil

Görüntülenme sayısı, platformun videonuzu insanlara gösterdiğini söyler. Nedenini söylemez. Öğrenmek için bir seviye aşağıya inin.

Takip etmeye değer beş sayı

1. Videonun tamamını izleme oranı

Videonun sonuna kadar izleyen izleyicilerin oranı. Kısa videolarda bu, kalite puanına en yakın şeydir. Eğer düşükse, video çok uzundu, çok yavaştı veya kancasını yerine getirmedi.

2. Uzunluğa göre ortalama izlenme süresi

12 saniye ortalama izlenme süresi olan 20 saniyelik bir video iyi gidiyor demektir. 6 saniye ortalama izlenme süresi olan 60 saniyelik bir video ise insanları neredeyse anında kaybediyor demektir. Elde tutma grafiğine bakın ve çizginin düştüğü tam saniyeyi bulun.

3. Bin görüntülenme başına takipçi sayısı

Bu, bir videoyu büyümeye bağlayan metriktir. 100 bin görüntülenmeye ve 30 yeni takipçiye sahip bir video, güven kazanmadan dikkat çekmiştir. 8 bin görüntülenmeye ve 120 yeni takipçiye sahip bir video ise doğru kitleyi bulmuştur. Bir hesap oluşturuyorsanız bunu optimize edin.

4. Kaydetmeler ve paylaşımlar

Yorumlar ve beğeniler ucuzdur. Kaydetmeler "Bunu daha sonra istiyorum" anlamına gelirken, paylaşımlar "Tanıdığım birinin buna ihtiyacı var" anlamına gelir. Eğitim ve ürün odaklı markalar için bunlar, uygulamadaki en güçlü niyet sinyalleridir.

5. Trafik ve dönüşümler

Profil ziyaretleri ve bağlantı tıklamaları faturaları ödeyen şeylerdir. Biyografinizdeki bağlantıda UTM parametreleri kullanın (ayrıntılar burada), böylece hangi içeriğin insanları sitenize gönderdiğini görebilirsiniz.

Yanıltıcı sayılar

• Toplam görüntülenmeler. Bir istisna, on başarısızlığı gizleyebilir.
• Tek başına takipçi sayısı. Bir çekilişten veya meme gönderisinden gelen takipçiler hedeften sapmış olabilir.
• Beğeniler. Şişirmesi kolaydır ve iş sonuçlarıyla zayıf bir şekilde ilişkilidir.
• Rakiplerin görüntülenmeleriyle karşılaştırma. Onların kitlesi, bütçesi ve geçmişi sizinki değildir.

Haftalık inceleme nasıl yapılır?

1. Geçen haftanın gönderilerini videonun tamamını izleme oranına göre sıralayın.
2. İlk üç ve son üç gönderiye bakın. İlk üç gönderi kanca, format ve uzunluk açısından ne gibi ortak özelliklere sahipti?
3. Aynı gönderiler için bin görüntülenme başına takipçi sayısına bakın. Uyuşuyorlar mı?
4. Daha fazla yapacağınız bir şey ve durduracağınız bir şey seçin.
5. Sonucu not alın, böylece gelecek ayki inceleme için bir temeliniz olur.

Elde tutma eğrisini okuma

• İlk iki saniyede keskin düşüş: zayıf kanca. Farklı bir ilk cümle veya ilk kare deneyin.
• Aşağı doğru sabit eğim: normal. Ortayı sıkılaştırmayı deneyin.
• Videonun ortasında ani düşüş: o anda bir şey izleyicileri şaşırttı veya sıktı. Kesin veya yeniden sıralayın.
• Sona doğru bir yükseliş: izleyiciler tekrar oynatıyor, bu iyi bir şey. Nelerin tekrar oynatıldığına bakın.

Örneklem büyüklüğü

Bir formatı tek bir videoya göre değerlendirmeyin. Belirli bir türdeki en az beş ila sekiz gönderiyi bekleyin, sonra işe yarayıp yaramadığına karar verin. Erken sonuçlar büyük ölçüde değişir.

Kanca tarafı için, kanca formüllerimize bakın.