スタートアップ向けYouTubeショート動画：本当に効果的な戦略とは？

すでに短い縦型動画を作成しているのであれば、Shortsはほぼ無料で配信できるチャネルです。同じ動画を再投稿することもできます。しかし、Shortsが他のプラットフォームとどこが違うのかを理解しておく価値はあります。その違いが、Shortsがチャネルになるか、それとも単なるゴミ捨て場になるかを決定するからです。

Shortsの異なる点

検索とエバーグリーンな寿命。 TikTokは現在のトレンドに偏っています。Shortsは検索エンジンであるYouTubeの中にあります。明確で検索可能なタイトルを持つShortsは、数ヶ月間視聴され続けることがあり、これは他の短尺動画プラットフォームでは珍しいことです。

登録者のループ。 Shortsの視聴者はチャンネル登録をして、長尺動画を視聴することができます。これにより、Shortsは単なるリーチ獲得だけでなく、チャンネルのファネルの最上部に位置するツールとなります。

ゆっくりとしたスタート。 Shortsでのリーチは、TikTokのような急激な伸びではなく、より緩やかに構築される傾向があります。Shortsは最初の1時間ではなく、1週間から2週間かけて評価しましょう。

スタートアップに適したフォーマット

• 30秒デモ。 1つの問題、1つの製品アクション、1つの結果。タイトルで成果を伝えましょう。
• 「ハウツー」の回答。 顧客が繰り返し尋ねる質問を取り上げ、1分以内に回答します。
• 舞台裏の構築。 今週出荷したものを簡単に紹介します。実際の進捗状況を示す創業者は、フォロワーを獲得します。
• 神話の打破。 「YをするのにXは必要ない。」反論的で短く、引用しやすいもの。
• 顧客の成果。 許可を得て、実際のビフォーアフターを紹介します。

検索クエリのようなタイトルを書く

TikTokでは、キャプションはほとんど重要ではありません。Shortsでは、タイトルが重要です。顧客が入力するであろう言葉を使いましょう。「無料でInstagramの投稿を予約する方法」は、「これで私のワークフローが変わった」よりも優れています。

キーワードを早めに配置し、約60文字以内に収め、動画が約束する内容を伝えましょう。

チャンネルをコンバージョンに繋げる設定

• 誰を助けるのかを明確に伝えるチャンネル名と説明。
• 製品を説明するピン留めまたは特集された長尺動画。
• 長尺動画よりもShortsの説明文はクリックされにくいので、説明文とチャンネルリンクにリンクを設置。
• Shortsをトピックごとにグループ化するプレイリスト。これにより、1つ気に入った人がさらに5つ見つけられるようになります。

手抜きに見せずに再利用する

TikTokの動画を再投稿するのは問題ありませんが、TikTokのウォーターマークは削除しましょう。他のプラットフォームでのリーチを損なう可能性があります。キャプションと画面上のテキストが、フレーム下部のShortsインターフェースから離れていることを確認してください。TikTokのキャプションを再利用するのではなく、検索用にタイトルを書き直しましょう。

これについては、「プラットフォームを横断したコンテンツの再利用」で詳しく説明しています。

投稿頻度

小規模なチームの場合、週に3〜5本のShortsが適切な目標です。量よりも一貫性が重要です。2本しか維持できないのであれば、2本にしましょう。

測定すべきこと

• 視聴されたか、スワイプされたか。 視聴を選択した人の割合は、フックが機能しているかどうかの最初のシグナルです。
• 平均視聴時間。 高いほど良いです。カーブが落ちるポイントに注目しましょう。
• Shortsあたりの獲得登録者数。 これは、Shortsがチャンネルを構築しているかどうかを示す指標です。
• サイトへのトラフィック。 UTMパラメーターで追跡しましょう。「ソーシャルメディアのUTMトラッキング」を参照してください。