Come remixare un video di tendenza per il tuo brand (senza copiarlo)

Ogni nicchia ha una manciata di video che superano di gran lunga le dimensioni del proprio account. Un account con 2.000 follower ottiene 900.000 visualizzazioni. Questo divario è il segnale: qualcosa nella struttura ha funzionato, e la struttura può essere presa in prestito. Copiare le parole o il filmato è un'altra cosa, ed è il motivo per cui la maggior parte dei post di "tendenza" fallisce o viene segnalata.

Remixare significa mantenere il meccanismo e sostituire tutto il resto. Ecco il processo.

1. Trova gli outlier, non solo i grandi numeri

Un video virale di un account con 5 milioni di follower ti dice molto poco, perché il loro pubblico avrebbe guardato qualsiasi cosa. Cerca i post le cui visualizzazioni sono un multiplo elevato del numero di follower del creatore. Questi sono quelli in cui l'idea ha fatto il suo lavoro.

Ordina per quel rapporto se il tuo strumento te lo consente. In caso contrario, apri il profilo di un creatore e confronta il numero di visualizzazioni tipico con quello eccezionale. Un video che ha dieci volte il loro normale vale la pena di essere studiato.

2. Smonta il video

Guardalo tre volte e annota:

• L'aggancio (hook). Cosa c'è sullo schermo e nella didascalia nel primo secondo?
• L'impostazione (setup). Cosa pensa lo spettatore che stia per succedere?
• La svolta (turn). Il momento in cui il video cambia direzione (la battuta finale, la rivelazione, il "ma in realtà").
• La ricompensa (payoff). Come finisce, e cosa chiede l'ultimo fotogramma allo spettatore di fare.
• Il formato. Talking head, slideshow, registrazione schermo, sketch, testo su una clip?

Se non riesci a descrivere il video in una frase senza nominarne l'argomento, hai capito la struttura. "Un bambino fa una domanda sempre più stupida e l'adulto risponde con crescente pazienza" è una struttura. "Un video sui consigli di studio" non lo è.

3. Decidi cosa è fisso e cosa è intercambiabile

Se ti ritrovi a mantenere la formulazione, stai copiando. Riscrivi finché nulla sullo schermo è una citazione.

4. Ricostruiscilo attorno a un problema reale che il tuo cliente ha

Il remix funziona solo se il contenuto scambiato è fedele al tuo pubblico. Una struttura su "cose che avrei voluto sapere prima di iniziare" ha bisogno di elementi che i tuoi clienti avrebbero effettivamente voluto sapere, non di riempitivi generici. Prendili dai ticket di supporto, dai thread di Reddit, dalle recensioni e dalle chiamate di vendita.

Quindi posiziona il tuo prodotto dove si merita un posto, di solito come risoluzione di una battuta, non come soggetto del video. Una menzione soft batte un pitch in quasi ogni formato.

5. Pubblicalo, quindi verifica se il meccanismo si è trasferito

Pubblica il remix e guarda due numeri dopo 48 ore: quante persone hanno guardato oltre i primi tre secondi e quante hanno guardato fino alla fine. Se la ritenzione assomiglia alla forma dell'originale, il meccanismo si è trasferito e puoi farne altri in quel formato. Se crolla presto, il tuo aggancio non ha mantenuto la stessa tensione, quindi cambia la prima riga prima di cambiare qualsiasi altra cosa.

Cose che fanno sì che i remix vengano segnalati o ignorati

• Riutilizzare filmati di altri creatori, audio di cui non hai i diritti o la loro esatta sceneggiatura.
• Remixare qualcosa di sei mesi fa. I formati hanno una durata di settimane.
• Forzare un prodotto in un formato in cui non appartiene.

Farlo su larga scala

La versione manuale richiede un'ora per video, principalmente nel passaggio 2. Gli strumenti che guardano un video, lo suddividono in battute e lo ricostruiscono con i dettagli del tuo brand riducono questo tempo, ed è quello che fanno i remix di tendenza di PostRush. Qualunque cosa tu usi, mantieni il passaggio 4 umano: qualcuno che conosce il cliente dovrebbe leggere il risultato prima che venga pubblicato.

Per gli agganci stessi, vedi 25 formule di aggancio.