Content Pillars: So entscheidest du, worüber deine Marke posten soll

Der häufigste Grund, warum Marken-Accounts verstummen, ist eine leere Seite: „Was sollen wir heute posten?“ Content Pillars lösen dieses Problem. Ein Pillar ist ein wiederkehrendes Thema, über das Sie posten, ausgewählt, weil es Ihrem Publikum und Ihrem Unternehmen dient. Mit drei bis fünf Pillars hat jede Idee ein Zuhause und jede Woche eine Struktur.

So sieht ein guter Pillar aus

Ein Pillar ist breiter als ein einzelner Beitrag und enger als „Marketing“. „Tipps für Erstkäufer von Eigenheimen“ ist ein Pillar. „Immobilien“ ist ein Thema. „Zehn Hypothekenbegriffe erklärt“ ist ein Beitrag.

Gute Pillars sind:

• Nützlich für Ihre Kunden, nicht nur interessant für Sie.
• Verbunden mit dem, was Sie verkaufen, damit die Aufmerksamkeit irgendwohin führt.
• Erneuerbar. Sie können Dutzende von Beiträgen zu diesem Thema erstellen, ohne sich zu wiederholen.
• Unterschiedlich voneinander, damit Ihr Feed nicht immer gleich aussieht.

So wählen Sie sie aus

1. Listen Sie auf, womit Ihre Kunden zu kämpfen haben. Ziehen Sie Informationen aus Support-Tickets, Verkaufsgesprächen, Bewertungen und Foren-Threads. Die wiederkehrenden Fragen sind Ihr Rohmaterial.

2. Listen Sie auf, was Sie wissen, was sie nicht wissen. Ihr Fachwissen, Ihre Daten, Ihr Prozess und Ihre Einblicke hinter die Kulissen.

3. Schauen Sie sich an, was in Ihrer Nische bereits funktioniert. Notieren Sie Themen, die bei ähnlichen Accounts starkes Engagement hervorrufen, und Lücken, die niemand gut abdeckt.

4. Gruppieren Sie in Themen. Ordnen Sie die Liste in Clustern an. Behalten Sie die Cluster bei, die Kundenbedürfnisse, Ihr Fachwissen und eine Verbindung zu Ihrem Produkt kombinieren.

5. Reduzieren Sie auf drei bis fünf. Mehr als fünf sind schwer aufrechtzuerhalten.

Ein typisches Set

Für eine Projektmanagement-App:

1. Tipps zur Teamproduktivität (Bildung).
2. Wie echte Teams sie nutzen (Beweis).
3. Einblicke hinter die Kulissen der Entwicklung (Vertrauen).
4. Kontroverse Meinungen zur Veränderung der Arbeitswelt (Meinung).
5. Produkt-Updates und Anleitungen (Produkt).

Beachten Sie, dass jeder Pillar eine Aufgabe hat: lehren, beweisen, Vertrauen aufbauen, provozieren, informieren.

Gewichtung

Eine anfängliche Aufteilung für die Woche:

Passen Sie dies an, nachdem Sie Ergebnisse sehen. Wenn Proof-Posts die meisten Anmeldungen generieren, geben Sie ihnen mehr Raum.

Pillars in einen Kalender umwandeln

Brainstormen Sie für jeden Pillar zehn Post-Ideen. Weisen Sie dann den Tagen Pillars zu („Mo: Bildung, Mi: Beweis, Fr: Meinung“) und füllen Sie die Ideen ein. Diese Struktur vereinfacht die Batch-Produktion; siehe Erstellung eines Content-Kalenders.

Testen und Überarbeiten

Bewerten Sie jeden Monat die Pillars nach den wichtigen Metriken: Speicherungen, Shares, Follower und Klicks. Nehmen Sie den schwächsten Pillar aus dem Programm oder überarbeiten Sie ihn. Fügen Sie einen neuen hinzu, nur wenn Sie Kapazität haben.

Pillars über Plattformen hinweg

Dieselbe Pillars können überall laufen; nur das Format ändert sich. Ein Pillar „Tipps zur Teamproduktivität“ könnte zu einer TikTok-Diashow, einem X-Thread, einem Instagram-Karussell und einem Blogbeitrag werden. Mehr dazu unter Inhalte wiederverwenden.

Fehler

• Pillars, die zu breit sind, um etwas zu leiten.
• Pillars, die nur dem Unternehmen dienen und dem Publikum nichts geben.
• Sie nie wieder zu besuchen.
• Auf einem Pillar zu posten, weil es einfach ist, anstatt weil es funktioniert.