社交媒体UTM追踪：一个让数据保持整洁的简单命名系统

如果你在社交媒体上发布链接，而你的分析数据显示大部分流量是“直接”或“引荐来源：t.co”，那么你就无法判断哪些内容有效。UTM 参数通过标记每个链接来解决这个问题，这样你的分析工具就能记录点击的来源。

什么是 UTM

它们是添加到 URL 后面的额外信息，位于问号之后：

https://example.com/pricing?utm_source=tiktok&utm_medium=social&utm_campaign=sept-launch&utm_content=hook-a

当有人点击时，你的分析工具会读取这些参数，并将访问记录在这些标签下。它们不会改变用户看到的页面。

五个参数

来源、媒介和营销活动是三个必不可少的参数。

可扩展的命名规范

不一致的名称会使报告无法使用（“TikTok”、“tiktok”和“Tik Tok”是三个不同的来源）。请商定以下规则：

• 全部小写。
• 使用连字符，而不是空格。
• 为来源和媒介设定固定列表。 将其记录下来。
• 营销活动 = 我们正在做什么； 内容 = 哪个素材。
• 避免在任何参数中使用个人数据。

示例表格：

在哪里使用它们

• 个人简介中的链接。 每个平台使用不同的链接。
• 帖子、回复和评论中允许链接的地方。
• 新闻简报和电子邮件。
• 创作者和合作伙伴链接， 每个合作伙伴一个。
• 广告。

不要在自己网站的内部链接中添加 UTM；这可能会覆盖访问的真实来源。

实用注意事项

• 链接缩短器 可以使冗长的带标签 URL 保持整洁，并且通常提供点击计数。
• 某些平台会在特定位置删除或重写参数。 通过点击自己的链接并实时检查分析数据来测试每个新位置。
• 某些平台上的个人简介链接 会经过插页式页面；检查它们是否保留了参数。
• 应用内浏览器 有时会隐藏引荐来源，这正是 UTM 有用的原因。

阅读结果

在你的分析工具（例如 Google Analytics）中，按来源/媒介和营销活动查看流量。然后更进一步查看转化：哪些来源产生了注册或购买，而不仅仅是访问。比较以下来源：

• 会话数
• 参与率或网站停留时间
• 转化率
• 每个会话的收入或潜在客户

来自一个平台的流量可能很多但无用，而另一个平台发送的流量较少但转化效果更好。

结合自归因

UTM 会遗漏那些看过视频后来搜索你名字的人。在注册或结账时添加一个“你是如何听说我们的？”问题。请参阅衡量自然社交媒体投资回报率。

清单

• 命名规范已记录。
• 每个人都使用的构建器工作表或工具。
• 每个社交链接都已标记。
• 新位置的实时测试。
• 每月审查来源/媒介。