品牌如何玩转“无脸”TikTok：7种有效的内容形式

许多品牌在 TikTok 上停滞不前，原因只有一个：没人想出镜。这是一个可以解决的问题。一些小众类别中表现最稳定的账号从未露脸。

但需要注意的是，不露脸并不意味着不费力。以下形式之所以有效，是因为每种形式都为观众提供了留下来的理由，而不仅仅是某个人的魅力。

1. 文字幻灯片

六到九张照片，每张配一句短语。适用于列表、故事、前后对比和“我希望我早知道的事情”。制作成本低，易于测试，是大多数小品牌应该开始尝试的形式。我们的幻灯片指南详细介绍了其结构。

适用范围： 建议、列表、清单、美学产品。

2. 视频片段上的文字

一段短小的循环视频（散步、厨房、书桌），配上醒目的标题来传达信息。视频素材是背景，标题才是内容。确保句子足够短，能在两秒内读完。

适用范围： 引发共鸣的观察、自白、观点。

3. 带有画外音的屏幕录像

展示产品如何运作，叙述你在做什么以及为什么这样做。人们观看是因为他们想知道某样东西是否真的像它所说的那样有效。

适用范围： 软件、应用程序、工具、任何带有用户界面的东西。

4. 产品特写（ASMR 风格）

手部、包装、纹理、声音。没有对话。缓慢、令人满足地拍摄产品制作、打开、使用或包装的镜头。

适用范围： 实物商品、食品、美妆、手工艺品、注重包装的品牌。

5. 备忘录应用上的抱怨和热门观点

白色或米色背景，简洁醒目的文字，一个观点。它读起来像是一条给自己看的备忘录，并且因为制作成本低廉而感觉与平台原生。

适用范围： 观点主导的品牌、教练、顾问、B2B。

6. 针对截图的反应或“绿幕”视频

剪辑一段视频或图片，将其放置在真实的截图（推文、评论、搜索结果）之上，同时添加一句评论。截图为视频的存在提供了理由。

适用范围： 评论、您所在领域的新闻、客户评论。

7. 动画解释器

一个角色、吉祥物或简单的动画来阐述一个概念。制作工作量更大，但如果概念清晰，则非常容易分享。

适用范围： 教育、金融、任何抽象事物。

让不露脸的视频感觉更人性化

失败模式是过于精美而空洞。为了避免这种情况：

• 以第一人称写作。 “我尝试了”和“我们学到了”胜过“品牌应该”。
• 具体化。 数字、名称、真实截图和真实错误表明账号背后有真人。
• 在评论中回复。 来自真实声音的互动让账号感觉充满活力。
• 尽可能使用自己的素材。 您的包装、您的办公室、您的产品在使用中。

运行多少种形式

从两种开始。每种至少发布八次后再进行评判，因为早期结果会有噪音。保留留存率更高的一种，淘汰另一种。在理解一种形式之前添加更多形式只会分散您的注意力。

如果您需要一个起点，请从上面使用您已有资产的形式中选择。另请参阅在 TikTok 上发布内容的频率。